Nel commercio elettronico o nel marketing, le "alternative" si riferiscono a prodotti o servizi simili che sono disponibili come opzioni tra cui i consumatori possono scegliere. Queste alternative possono variare in termini di marca, prezzo, caratteristiche, qualità o altri fattori, fornendo ai clienti più scelte al momento della decisione di acquisto. Gli operatori di mercato spesso presentano alternative ai clienti per soddisfare preferenze ed esigenze diverse, oltre che per aumentare potenzialmente le vendite offrendo una più ampia selezione di prodotti o servizi. I clienti possono anche utilizzare la disponibilità di alternative per confrontare e valutare diverse opzioni prima di effettuare un acquisto.
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