Schriftarten bezeichnen den Stil oder das Design des in der schriftlichen oder digitalen Kommunikation verwendeten Textes. Im elektronischen Handel und im Marketing spielen Schriftarten eine entscheidende Rolle bei der Vermittlung der Persönlichkeit, des Tons und der Botschaft einer Marke. Unterschiedliche Schriftarten können verschiedene Emotionen und Assoziationen hervorrufen, so dass die Wahl der richtigen Schriftart für die Schaffung einer kohärenten und visuell ansprechenden Markenidentität von entscheidender Bedeutung ist. Schriftarten können angepasst oder aus einem bereits vorhandenen Satz ausgewählt werden, um die Konsistenz aller Marketingmaterialien, Websites und Anzeigen zu gewährleisten.
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