Les polices de caractères désignent le style ou la conception du texte utilisé dans la communication écrite ou numérique. Dans le commerce électronique et le marketing, les polices de caractères jouent un rôle crucial dans la transmission de la personnalité, du ton et du message d'une marque. Des polices différentes peuvent évoquer des émotions et des associations différentes, c'est pourquoi il est essentiel de choisir la bonne police pour créer une identité de marque cohérente et visuellement attrayante. Les polices peuvent être personnalisées ou choisies à partir d'un ensemble préexistant afin de garantir la cohérence de l'ensemble du matériel de marketing, des sites web et des publicités.
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