Shopifyストアへのオーガニックトラフィックは、その関連性と低コストのため、最も価値のあるチャネルの1つです。 基本的にオーガニックトラフィックは無料ですが、コンテンツを制作したり、SEO関連ツールを使用したりするために、いくつかの投資が必要になる場合があります。 SEO（およびオーガニックトラフィック）は、トラフィックチャネルの1つに過ぎないことを理解することが重要です。 他のトラフィックチャネルには、有料獲得（Facebook、Instagram、Google広告など）、メールマーケティング、紹介、直接トラフィックがあります。 あなたのストアは、1つのトラフィックソースに大きく依存するべきではなく、むしろ多くのトラフィックソースに分散されるべきです。 この記事では、あなたの戦略を検証し、隠された可能性を見つけるための最高のShopify SEOのヒントとトリックをまとめました。
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基本的なSEOを理解し、キーワードを特定している場合は、ShopifySEOチェックリストに直接進み、イントロパートをスキップすることができます。
実際のヒントを始める前に、いくつかの基本を定義しておこう。 SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略であることはご存じだろう。 検索エンジンというのは、世界中で90％以上のシェアを持つGoogleを指すことが多いが、他にもある。 例えば、あなたの顧客がロシアにいるのであればYandex（シェア0.5％）が関連することもあるし、あなたの顧客がプライバシーを気にしているのであればDuckDuckGo（0.6％）が関連することもある。 幸いなことに、SEOはほとんど共有されており、検索エンジン全体で適用することができる。
SEOにはオンページSEOとオフページSEOの2種類がある。 オンページSEOはあなたの店舗に直接関係し、どの程度最適化されているかということである。 オフページSEOはインターネット上の他のサイトと関係し、どのようにあなたの店舗を参照し、言及しているかということである。 オンページSEOから始めることは、ほとんどのシグナルがあなたのコントロール下にあるため、理にかなっている。 それを把握したら、オフページの要素に焦点を当て始めるべきである。
Shopifyストアの実際の最適化を始める前に、ターゲットとするキーワードを理解する必要がある。 そして、そのためにはキーワードリサーチを行う必要がある。 Eコマースの観点から言えば、これは基本的に顧客がどのように商品を検索しているかを理解することを意味する。 実際のチェックリストに進む前に勉強することをお勧めする、素晴らしい教育コンテンツがたくさんある：
上記のガイドには記載されていないキーワードリサーチに関連する秘密のヒントをいくつか紹介しよう。
Googleは世界で最も人気のある検索エンジンかもしれないが、そうでないセグメントもある。 その例の1つが商品検索で、顧客が購入する特定の商品を検索する場合だ。 この場合、米国の顧客の大半（実に54％、2015年の46％から増加）がAmazon.comに直接アクセスして検索を行っている。 これらのキーワードは、まさにあなたがリストに入れたいキーワードを表している。
AmazonやeBayでどのようなキーワードで検索されているのかを知るには、サイト上の検索候補を利用するか、検索ボリュームを含む適切なツールを利用することができます。 無料で利用できるahfres for Amazonや、Keyword Tool for eBay（月額69ドル～）をお勧めします。 どちらも、あなたのストアが提供する商品を顧客がどのように検索しているのかを理解し、素晴らしいアイデアを与えてくれます。
もう一つの賢い戦術は、実際の訪問者があなたの商品をどのように検索しているかを理解することです。 このようなデータは、以前はGoogle Analyticsで直接見ることができましたが、プライバシーの関係で現在は見ることができません。 しかし、Search Console（以前はGoogleウェブマスターやGoogleウェブマスターツールとも呼ばれていました）と呼ばれるGoogleの別のツールを使って検索することができます。
このツールはSEOを行う上で必須であり、基本的にGoogle Botがあなたのサイトをどのように "見ている "かを概観し、問題点や改善の可能性を示してくれます。 サイトの健全性だけでなく、Google検索に関連する非常に貴重なデータも提供してくれます。 検索レポートでは、あなたのサイトがGoogle SERPs（検索エンジン結果ページ）に表示されたすべてのクエリを見ることができます。 つまり、すでにトラフィックをもたらしているキーワード、インプレッション、順位だけでなく、トラフィックをもたらしていないキーワードも表示されます。 これらのキーワードはあなたにとって隠れた宝石です。 基本的には、インプレッションと順位の組み合わせを探し、ターゲット/最適化する機会（キーワード）を見つける必要があります。
インターネット上には多くのSEOチェックリストがありますが、このチェックリストは特にShopifyマーチャントのために書かれています。 推奨事項の多くはどのサイトにも適用できますが、Shopifyストアに実装する方法にも焦点を当てています。
ページタイトルは、ブラウザのタブに表示されるテキストです。 また、ページの説明と共にSERPに表示されることも（しばしば）あります。 デフォルトでは、Shopifyは商品名をページタイトルとして、商品説明をページ説明として使用しています。 何もしないよりは間違いなく良いですが、検索からより多くの訪問者を集めるために、簡単に最適化することができます。
Mozによると、 タイトルタグの長さは60文字までです。 商品名の他に、いくつかの代替キーワードを含めることができます。 例えば、商品名は「Adidas Originals Superstar」で、「シューズ」、「トレーナー」、「スニーカー」などの用語を追加することができます。メタディスクリプションの長さは155文字までです。 商品説明を含める必要がありますが、検索結果をクリックする動機付けも必要です。 そのため、「在庫あり」、「翌日配送」などの用語を追加して、他のセラーと差別化することができます。
また、上記の推奨文字数（Shopifyの推奨文字数ではなく、時代遅れの文字数）を超えないことも重要です。 もし超えてしまった場合、Googleはテキストをカットしたり、ページとは別のテキストを使用する可能性があります。
商品のページタイトルと説明文を編集するには、商品>すべての商品> 特定の商品を選択し、「ウェブサイトSEOを編集」をクリックします。 エクスポートとインポートで行うこともでき、より便利です。 ホームページのこれらのタグを編集するには、オンラインストア>環境設定に移動します。 その他のページは、オンラインストア>ページから編集できます。 カートページとチェックアウトは、テーマコードからのみ編集できます。
URLハンドル、またはスラッグと呼ばれるものは、あなたのストアの特定の商品やページを識別するURLの最後の部分です。 例えば、"https://www.mystore.com/product/adidas-superstar "というURLの場合、スラッグは "adidas-superstar "となります。デフォルトでは、Shopifyは空白や特殊文字を含まない商品名を使用しています。 スラッグは、そのページが何についてのページなのかをユーザーに伝え、関連するキーワードを含み、焦点を当てる必要があります。 短く、説明的で、小文字のみである必要があります。 空白の代わりにダッシュ"-"を使用してください。 前置詞や質問などの冗長な単語は除外する必要があります。
商品のスラッグを編集するには、商品＞すべての商品＞特定の商品を選択し、「ウェブサイトSEOを編集」をクリックします（つまり、メタタイトルや説明文を編集するのと同じ方法です）。 エクスポートやインポートで行うこともでき、より便利です。 既存の（インデックスされている）URLのスラッグを変更する場合は、古いURLから新しいURLへのリダイレクトを作成することに留意してください。 幸いなことに、Shopifyは、スラッグを更新する際に「URLリダイレクトを作成する」にチェックを入れれば、これを処理することができます。
あなたの商品ページが、一般的に商品名である単一のH1要素のみを使用していることを確認してください。 あなたの商品ページに行き、ブラウザで要素を検査することでそれを検証することができます。 あなたのページのいずれかにH1要素が欠けている場合は、テーマコードに移動し、それを編集する必要があります。
他の見出しは、H1 > H2 > H3など、階層順に使用する必要がありますが、最近ではあまり重要ではなくなってきています。 ただ、重要なことを強調したり、コンテンツのセクションを分けたりするためだけに見出しを使用するようにしてください。 フォントを大きくしたり小さくしたりするために使用するのではありません。
meta titleとdescriptionの推奨で述べたように、あなたのストアでタグやコンテンツが重複することは絶対に避けるべきである。 何らかの理由で、同じ/似たようなコンテンツを持つ複数の商品ページやランディングページを作成する必要がある場合は、canonicalリンクを使用して、どのページが主要なページであり、検索で優先されるべきかをGoogleに「伝える」。 あるいは、noindexを使用して、検索エンジンから重複ページを「隠し」、インデックスされないようにすることもできる。
ShopifyのSEOアプリの中には、重複したコンテンツやタグを特定するのに役立つものがあります。 また、Sitelinerや SEO Analyzerのような外部サービスを利用して、アドホックにストアをスキャンすることもできます。 どちらも無料で利用できます。 Sitelinerはコンテンツをスキャンするのに最適で、SEO Analyzerは重複したタグや、単語数の少なさ、要素の欠落などのその他のエラーを検出します。
これはおそらく最も過小評価されているものですが、あなたのストアのランキングに大きな影響を与える可能性があります。 内部リンクを使用しましょう。 内部リンクは、商品説明、FAQ、会社概要ページ、そしてもちろんブログ記事でも使用することができます。 Asosが行った内部リンクの素晴らしい例を以下で見ることができます。 商品説明の中で、彼らは「ショーツ」カテゴリー/コレクションにリンクし、ブランドカテゴリー/コレクションに複数回リンクしています。
テキストリンクの他に、画像を使い、商品ページに関連商品や同じカテゴリーの商品などのセクションを実装することもできます。
alt（代替）テキストは、ページ上の画像の内容や目的を説明する画像のHTML属性です。 デフォルトでは、Shopifyはすべての商品画像の商品名をaltテキストとして使用しています。 繰り返しになりますが、空のままにしておくよりは良いですが、簡単に最適化することができます。 できるだけ説明的で、各画像のバリアントごとにユニークなテキストを書くようにしましょう。
altテキストを編集するには、[商品] > [すべての商品] > [特定の商品を選択] > [特定の画像をクリックし、[altテキストを追加]をクリックします。 説明的な画像ファイル名（次のポイントを参照）を使用している場合は、エクスポートおよびインポート経由で行うこともでき、より便利です。
SEOのためだけでなく、多くの実用的な目的のために、画像ファイルに説明的な名前を使用するのに役立ちます。 "main.jpg "や "1.jpg "のようなファイル名は、期待される結果についてあなた（とGoogle）にあまり伝えません。 "adidas-backpack-front.jpg "のような名前を使用して、画像に何があるのかをよりよく説明しましょう。 また、キーワードを含める良い機会でもあります。
商品ページのリソースサイズは、ページのロード時間に影響する重要な要素の一つであり、ShopifyのSEO戦略において重要な部分です。 ほとんどの場合、リソースの主要部分はメディア、特に画像です。 Shopifyには画像オプティマイザ（コンプレッサ）が内蔵されておらず、基本的にアップロードされた画像は何でも使用されます。 テーマの中には、素晴らしい遅延ロード（全ての商品画像が同時にロードされるのではなく、「必要な時」だけロードされる）を備えているものもあります。
例えば、下のオリジナル画像は300KB以上ありましたが、最適化（圧縮）後は約60KBになりました。 これは大きな違いですが、画像はまだきれいに見えます。
画像の圧縮を開始する前に、適切なサイズであることを確認してください。 大きすぎず小さすぎず。 Adobe Photoshopのようなデスクトップツールで画像を圧縮しますが、ブラウザ上で動作する無料のものもたくさんあります。 私のお気に入りは、JPEG、PNG、SVG、GIFなど複数のフォーマットを圧縮できるCompress JPEGです。 出力品質も設定できます。 JPEG(JPG)の場合、推奨出力品質は約80です。
これは多くのShopifyストアオーナーにありがちなミスです。 商品が在庫切れになると、ストアマネージャーはその商品を下書きに切り替えたり、オンラインストアチャンネルから公開を解除したりして「非アクティブ」にします。 売り切れの商品を顧客に見せるのは明らかに意味がありません。 しかし、商品を非アクティブにすることで、そのURLも非アクティブになり、404 not foundエラー - Googleが全く好まない - が発生します。
残念ながら、Shopifyではそのようなことはできませんが、Nadaのようなアプリを使用することができます。 また、Shopifyで売り切れ・在庫切れの商品を管理するための8つのTipsの記事で、売り切れ商品を管理する方法を学ぶことができます。
Google（そして他の検索エンジンも同様）はコンテンツが大好きです。 特にユニークなコンテンツは。 商品ページには300ワード前後のテキストを掲載することを目標にしましょう。 しかし、カスタマーレビューやFAQ、技術的な情報などの要素を加えることで、十分なコンテンツになります。
競合他社が使っている可能性が高い商品説明文は使わず、一から自分の言葉で書きましょう。 主要な商品ページにはプロのコピーライターを雇うことも検討しましょう。
ブログやコンテンツサイトは、Eコマースビジネスを成功させるために最初に必要なものではありません。 長期的な戦略であり、多くのリソース（つまり、コンテンツを制作する人）が必要ですが、正しく行えば、多くの価値とSEOのメリットを提供することができます。 多くのマーチャントが気づいていないのは、ShopifyにはブログCMSが組み込まれているということです。 店舗管理 >オンラインストア>ブログ投稿に移動し、最初の投稿を作成します。 実際にはWordPressに似たかなり基本的なCMSですが、素晴らしいのは、人々がコメントを残すことができることです。 デフォルトでは、コメントは無効になっています。 コメントを有効にするには、ブログ投稿>ブログを管理> ブログを選択 > 「コメントを許可する、モデレーション待ち」を選択し、保存します。
商品のレビュー、今後の配送予定、コンテスト、顧客などについて書くこともできるし、もっと幅広く、商品のカテゴリーについて書くこともできる。 記事には内部リンク戦略を使うことをお忘れなく。 eコマースとSEOをサポートするブログの素晴らしい例は、GymsharkCentralと呼ばれるGymsharkのブログだ。
ブログを運営するだけでなく、商品と関連性のあるランディングページを作成することもできます。 例えば、ファッションを販売するショップを運営しているのであれば、洋服のサイズの違いやコンバージョンについて説明したランディングページを作成することができます。 ランディングページを作成するには、ショップの管理画面 >オンラインストア>ページにアクセスしてください。 各ページは、オーガニックなトラフィックを増やすだけでなく、より良い内部リンクのためにも使用する必要があります。 また、コーディングなしでプロフェッショナルなランディングページを作成するには、サードパーティ製のランディングページビルダーを使用することをお勧めします。
ランディングページとブログ投稿の違いは何ですか？ ブログ投稿は、タイムリーに関連するイベントやニュースについて書くために使用する必要があります。 ランディングページは通常、時間に依存せず、その存在期間中に頻繁に更新されます。
グーグルが考慮する要素のひとつに、訪問者がページ上で何らかのアクションを起こしたかどうかというものがある。 ストア上でのアクションは一般的に購入であり、実際に購入する訪問者は多くない。 しかし、訪問者のエンゲージメントを高め、ストアに滞在する時間を増やすためにできることがいくつかある。
- ウィッシュリストを使って、気に入った商品に興味を持ってもらう。
- コンテストを実施し、割引を共有し、購入時に無料ギフトを提供する。
- 商品ページに「この商品について質問する」という問い合わせフォームへのリンクを追加する - 顧客からの問い合わせはエンゲージメントの素晴らしい例であり、Googleはそれを「見る」。
- ソーシャルメディアアカウントへのリンクをアイコンで表示する。
- 人々が読みたくなるような魅力的なコンテンツを表示する
- 訪問者にカスタマーアカウントの作成やニュースレターへの登録を依頼する（ポップアップは使わないこと）
- ブログ記事へのコメントを有効にする
一方、"wheel of fortune "や押し付けがましいポップアップのようなものは使わないようにしましょう。 これらはひどいUXを提供するだけで、ランキングには全く役立ちません。
XMLサイトマップとは、商品、コレクション、画像、ブログ記事などのリストです。 Googleはサイトマップを読んでサイト構造を理解し、インデックス作成時にどのページも忘れ去られないようにします。 Shopifyは各ストアのsitemap.xmlファイルを自動的に生成します。 手動で更新することはできません。 あなたのストアのsitemap.xmlファイルを見つけるには、あなたのストアのURLにアクセスし、最後に"/sitemap.xml "を追加するだけです。 例えば、"digismoothie.myshopify.com/sitemap.xml "のように。
サイトマップをGoogleに送信するには、Google Search Consoleサービスに登録する必要があります。 登録が完了したら、左のメニューから「サイトマップ」を選択し、送信してください。
いわゆるrobots.txtファイルとは、検索エンジンにインデックスされるべきページとそうでないページを "伝える "ためのテキストファイルです。Shopifyはすべてのストアにrobots.txtファイルを自動的に作成します。このファイルはあなたのストアドメインの/robots.txtにあります。例えば、www.gymshark.com/robots.txt。残念ながら、ファイルの内容も自動的に作成され、編集することはできません。
JSON-LDとは、JavaScript Object Notation for Linked Dataの略です。 少し専門的に聞こえますが、実は簡単に理解でき、Shopifyストアに実装することができます。 JSON-LDは、構造化データの実装方法です。 つまり、Google（および他の検索エンジン）に商品やページ全般の詳細を伝える標準化された方法です。 詳細は、Google Search Centralのドキュメントで読むことができます。
Googleがあなたの商品ページをより良く理解する以外の主な利点は、検索結果にいわゆるリッチスニペットを作成することです。 保証はされませんが、非常に頻繁に機能します。 例えば、以下のリッチスニペット（商品評価、レビュー数、商品価格、在庫状況）は、JSON-LDマークアップに基づいて生成されます。
ShopifyストアにJSON-LD（およびリッチスニペット）を追加するには？ テーマファイルに手動でコードを実装するか、App Storeで入手可能なサードパーティのアプリを使用することができます。 アプリを使用する大きな利点は、JSON-LDコードを自動的に処理し、製品カタログに基づいて生成することです。 完了したら、Google Structured Data Testing Toolを使用して結果をテストすることもできます。
上位に表示されるためには、Googleのポリシーや推奨事項に対して、あなたのストアが良好な状態にある必要があることは周知の事実です。 テクニカルエラーや検証の失敗を検出するための最良のツールは、Google Search Console、特にページエクスペリエンスレポートです。 これは、修正する必要があるURLのリストを表示します。
いわゆる「良いページエクスペリエンス」を実現するには、以下の4つのバリデーションに合格する必要があります：
- コアウェブバイタル- 追加のルールと推奨事項のグループであり、あなたのストアが通過する必要があります。 これは最も困難なものであり、通常、修正に多くの労力を要します。
- モバイルユーザビリティ - あなたのストアは、モバイルデバイスでストアをブラウズすることに関連する問題を持つことはできません。 ほとんどのShopifyテーマは、自動的にこれを処理します。
- セキュリティ - あなたのストアのセキュリティスキャン。 Shopifyでは、これに関しては何の問題もないはずです。
- HTTPs - これは非常に簡単です。 あなたのストアはSSL証明書を使用してHTTPs上で実行する必要があります。 Shopifyのすべてのプランには、SSL証明書が月額サブスクリプション価格の一部として含まれています。
少なくともホームページ、コレクションページ、商品ページでは、良いページ体験を提供することを目標にしましょう。
数年前、上位にランクインするために「コンテンツは王である」という格言がありました。 現在では、特にモバイルデバイスにおいて、ページのロード時間が新しい「王」です。 Eコマースビジネスを行うのであれば、ページのロード時間を0～4秒にすることを目標にすべきです。
Google Lighthouseと呼ばれるこのツールは、Google PageSpeedInsightsとパフォーマンス、アクセシビリティ、ベストプラクティス、SEOテストを組み合わせたもので、Google ChromeブラウザのDeveloper Tools>Lighthouseから直接実行することができる。 テストは必ずブラウザのシークレットモードで実行すること。 そうしないと、他のタブやキャッシュ、インストールされているアドオンの影響を受ける可能性がある。
Shopifyはパフォーマンスの重要性と、多くのShopifyストアオーナーにとってスピードが問題であるという事実を完全に認識しています。 その理由は、サードパーティ製のアプリケーションからアンインストールされたテーマ内に残っているスクリプトであることがよくあります。 そのようなスクリプトが何十個もあるストアは、劇的にストアのパフォーマンスに影響を及ぼしています。 パフォーマンスを助けるために、Shopifyは最近オンラインストアのスピードという専用のレポートも作成しました。 アクセスするには、ストア管理 >オンラインストア>テーマ>オンラインストアのスピードに行き、「レポートを表示」をクリックします。 基本的に、ストア全体のパフォーマンススコアが表示されますが、ホームページ、コレクションページ、商品ページにも別々のスコアが表示されます。 スコアはGoogle Lighthouseのレポートに基づいています。
現実的には、各カテゴリーで100点満点を達成するのはほぼ不可能で、90点以上のグリーンゾーンを目指す必要があります。 SEO以外にも、ページスピードはコンバージョン率に直接影響します。Portentマーケティングエージェンシーによると、ページの読み込みが1秒増えるごとに、ストアのコンバージョン率は4.42%低下します。
最近ではモバイルコマースが主流であり、より多くの顧客がデスクトップデバイスよりもモバイルデバイスを使用して購入しています。 前回のブラックフライデー2020では、売上の67%がモバイルデバイスで行われ、デスクトップでは33%にとどまりました。 そのため、モバイルファーストのストアを持つことは、SEOだけでなくコンバージョンのパフォーマンスにも不可欠なのです。
幸いなことに、Shopifyの無料テーマはすべて、優れたモバイル体験を提供するように最適化されています。 モバイルファーストの体験を提供するには、プレミアムテンプレートに投資する必要があります。
Shopifyのテーマがモバイルデバイスで正常に動作していることを確認するには、Google Search Consoleと組み合わせたGoogle Lighthouseレポートを使用します。 Core Web Vitalsテストとモバイルユーザビリティテストの両方に合格する必要があります。
ShopifyストアのSEO対策は、継続的で終わりのないプロセスです。 多くのリソースを必要とし、効果はすぐには出ません。 しかし、正しく行えば、オンラインストアの成功に大きく貢献することができます。 これらのヒントが、オンページSEOがどのようなものかをよりよく理解し、あなたが見逃していた部分を少なくともいくつか見つけるのに役立てば幸いです。 このガイドは今後も更新していく予定です。 また、オフページのランキング要素に焦点を当てた同様のガイドを作成する予定です。
SEOを別の視点から考えてみると、実はとてもシンプルなことです。 検索エンジンの視点（つまりGoogleの視点）から見ると、その主な目標は、検索者の前に最良の結果を出すことです。 そして、あなたの目標は、特定のクエリに対して最良の結果を提供することです。 あなたの目標は、ガイドにあるすべてのボックスをチェックすることではなく、インターネット全体から可能な限り最良のアウトプットを提供することです。 最初の結果を調べて、彼らが持っていて、あなたが持っていないものを理解しましょう。
あなたのSEO戦略を測定する確かなツールは残念ながらありません。 どの程度優れているかを測定する一つの方法は、特定のクエリに対するSERP（検索エンジンの結果ページ）です。 ターゲットキーワードを特定した場合、それらのクエリでの順位は、基本的にあなたのSEOの良し悪しを示しています。ターゲットの検索クエリと順位を監視し、それらが時間とともにどのように変化するかを見て、あなたのストアがどのように機能しているかを理解する必要があります。 それを支援するツールもいくつかあります。例えば、ahrefs Rank Trackerや Ubersuggest Rank Tracking（どちらも有料）です。
ランキングを監視するだけでなく、主要ページのSEO分析を行うこともできます。 そのための無料ツールはたくさんあります：
- 公式Shopify SEOチェックリスト（2021年、オンライン） - Shopifyによる公式SEOチェックリストは、良いスタートです。 オンページの最適化にとどまらず、バックリンクや評判の構築など、オフページの領域も含まれています。
- 公式Shopify SEOチェックリスト（2018; PDFバージョン） - 上記のチェックリストの古いバージョン。 少し古いですが、ダウンロードできる便利なPDFドキュメントで提供されています。
- 最高のShopify SEOアプリのリスト- 上記の推奨事項の多くを実施するのに役立つShopify用の最高のアプリ、ツール、プラグインのリストを手作業で編集した。
- MozによるオンページSEOチェックリスト- Mozによって書かれた、より一般的でありながら非常に包括的なオンページSEOチェックリスト。
