Le trafic organique vers votre boutique Shopify est l'un des canaux les plus précieux en raison de sa pertinence et de son faible coût. En principe, le trafic organique est gratuit, mais certains investissements peuvent être nécessaires pour produire du contenu ou utiliser des outils liés au référencement. Il est important de comprendre que le référencement (et le trafic organique) n'est qu'un des canaux de trafic. Les autres sont l'acquisition payante (c'est-à-dire les publicités Facebook, Instagram ou Google), le marketing par courriel, les recommandations et le trafic direct. Votre boutique ne devrait pas dépendre fortement d'une seule source de trafic, mais plutôt être diversifiée en plusieurs. Dans cet article, nous avons rassemblé les meilleurs conseils et astuces de référencement Shopify pour valider votre stratégie et trouver un potentiel caché.
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Si vous comprenez les bases du référencement et que vous avez identifié vos mots-clés, vous pouvez passer directement à laliste de contrôle ShopifySEO et sauter la partie introductive.
Avant de commencer à donner des conseils, définissons quelques principes de base. Vous savez probablement que SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Par moteur de recherche, on entend principalement Google, qui détient plus de 90 % des parts de marché dans le monde, mais il en existe d'autres. Par exemple, Yandex (0,5 % de parts de marché) peut être utile si vos clients se trouvent en Russie, ou DuckDuckGo (0,6 %) si vos clients sont soucieux de la protection de leur vie privée. Heureusement, le référencement est en grande partie partagé et peut être appliqué à tous les moteurs de recherche.
Il existe deux types de référencement : le référencement sur la page et le référencement hors page. Le référencement sur la page est directement lié à votre boutique et à son degré d'optimisation. Le référencement hors page est lié à d'autres sites sur Internet et à la manière dont ils font référence à votre magasin. Il est logique de commencer par le référencement sur la page, car la plupart des signaux sont sous votre contrôle. Une fois que vous l'aurez maîtrisé, vous pourrez commencer à vous concentrer sur les facteurs hors page.
Avant de commencer l'optimisation de votre boutique Shopify, vous devez comprendre les mots-clés que vous ciblez. Pour cela, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. En termes de commerce électronique, cela signifie essentiellement comprendre comment les clients recherchent vos produits. Il existe de nombreux contenus éducatifs de qualité que nous recommandons d'étudier avant de passer à la liste de contrôle proprement dite, par exemple :
- Keyword Research Essentials : Comment trouver les termes de recherche utilisés par vos clients
- Comment mener une recherche de mots-clés pour le commerce électronique à partir de zéro
Voici quelques astuces secrètes liées à la recherche de mots-clés qui ne sont pas mentionnées dans les guides ci-dessus.
Google est peut-être le moteur de recherche le plus populaire au monde, mais il y a des segments où il ne l'est pas. L'un des exemples est la recherche de produits - lorsque le client recherche un produit spécifique à acheter. Dans ce cas, la majorité des clients américains(54 % en fait, contre 46 % en 2015) se rendent directement sur Amazon.com pour effectuer leur recherche. Ces mots-clés représentent exactement les mots-clés que vous souhaitez avoir dans votre liste.
Pour savoir quels sont les mots-clés recherchés par les internautes sur Amazon ou eBay, vous pouvez utiliser les suggestions de recherche du site. Ou un outil approprié qui inclut également les volumes de recherche. Nous recommandons ahrefs pour Amazon, que vous pouvez utiliser gratuitement, et Keyword Tool pour eBay (à partir de 69 $ par mois). Ces deux outils vous donneront de bonnes idées et vous permettront de mieux comprendre comment vos clients recherchent les produits que votre magasin propose.
Une autre tactique intelligente consiste à comprendre comment vos visiteurs actuels recherchent vos produits. Ces données étaient autrefois disponibles directement dans Google Analytics, mais elles ne le sont plus pour des raisons de confidentialité. Toutefois, vous pouvez toujours les récupérer via un autre outil Google appelé Search Console (anciennement Google Webmasters et Google Webmaster Tools).
Cet outil est indispensable pour tout référencement. Il vous donne un aperçu de la manière dont Google Bot "voit" votre site et vous indique les problèmes et les améliorations potentielles. Outre l'état de santé du site, il fournit également des données très précieuses sur la recherche Google. Dans le rapport sur la recherche, vous pouvez voir toutes les requêtes pour lesquelles votre site est apparu dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google. Cela signifie qu'il vous montre les mots-clés, les impressions et les positions qui vous apportent déjà du trafic, mais aussi les mots-clés qui n'apportent aucun trafic. Ces mots-clés sont des joyaux cachés pour vous. Vous devez essentiellement rechercher la combinaison d'impressions et de positions, et trouver des opportunités (mots-clés) à cibler/optimiser.
Il existe de nombreuses listes de contrôle SEO sur Internet, mais celle-ci est spécialement conçue pour les marchands Shopify. La plupart des recommandations sont applicables à n'importe quel site, mais nous nous sommes concentrés sur la manière de les mettre en œuvre dans votre boutique Shopify.
Le titre de la page est le texte que vous voyez dans l'onglet de votre navigateur. Il est également (souvent) affiché dans les SERP avec la description de la page. Par défaut, Shopify utilise le nom du produit comme titre de la page et la description du produit comme description de la page. C'est certainement mieux que rien, mais vous pouvez facilement l'optimiser pour attirer plus de visiteurs à partir de la recherche.
Selon Moz, la balise title doit comporter jusqu'à 60 caractères. Outre le nom du produit, vous pouvez également inclure des mots clés alternatifs. Par exemple, le nom du produit peut être "Adidas Originals Superstar" et vous pouvez ajouter des termes comme "chaussures", "baskets" ou "sneakers". La méta-description ne doit pas dépasser 155 caractères. Elle doit inclure la description du produit, mais aussi inciter les internautes à cliquer sur le résultat de la recherche. Vous pouvez donc ajouter des termes tels que "en stock", "livré le lendemain", etc. pour vous différencier des autres vendeurs.
Les deux balises doivent être uniques pour chaque produit/page. Il est également important de ne pas dépasser le nombre de caractères recommandé ci-dessus (et non celui de Shopify, qui est dépassé). Si cela se produit, Google peut couper le texte ou même utiliser un texte différent de celui de la page.
Pour modifier le titre et la description de la page de vos produits, allez dans Produits > Tous les produits > sélectionnez un produit spécifique et cliquez sur "Modifier le référencement du site web". Vous pouvez également le faire via l'exportation et l'importation, ce qui est plus pratique. Pour modifier ces balises pour votre page d'accueil, allez dans Boutique en ligne > Préférences. Les autres pages sont modifiables via Boutique en ligne > Pages. La page du panier et la caisse ne peuvent être modifiées que via le code du thème.
La poignée d'URL, souvent appelée " slug", est la dernière partie de l'URL qui identifie un produit ou une page particulière de votre boutique. Par exemple, dans l'URL "https://www.mystore.com/product/adidas-superstar", le slug serait "adidas-superstar". Par défaut, Shopify utilise le nom du produit sans espaces vides ni caractères spéciaux. Le slogan doit indiquer à l'utilisateur le sujet approximatif de la page, inclure un ou plusieurs mots-clés pertinents et être ciblé. Il doit être court et descriptif, en minuscules uniquement. Utilisez le tiret "-" au lieu d'un espace vide. Les mots redondants tels que les prépositions, les questions, etc. doivent être supprimés.
Pour modifier la balise de vos produits, allez dans Produits > Tous les produits > sélectionnez un produit spécifique, et cliquez sur "Modifier le référencement du site web" (c'est-à-dire de la même manière que pour la modification du méta titre et de la description). Vous pouvez également le faire via l'exportation et l'importation, ce qui est plus pratique. Si vous changez le slug de l'URL existante (indexée), n'oubliez pas de créer une redirection de l'ancienne URL vers la nouvelle. Heureusement, Shopify peut s'en charger si vous cochez la case "Créer une redirection d'URL" lorsque vous mettez à jour le slug.
Assurez-vous que votre page produit n' utilise qu'un seul élément H1, qui est généralement le nom du produit. Vous pouvez le vérifier en allant sur votre page produit et en inspectant l'élément dans votre navigateur. S'il manque l'élément H1 sur l'une de vos pages, vous devrez aller dans le code du thème et le modifier.
Les autres titres doivent être utilisés dans un ordre hiérarchique - H1 > H2 > H3, etc. mais cela devient de moins en moins important de nos jours. Veillez simplement à n'utiliser les titres que pour mettre l'accent sur quelque chose d'important ou pour diviser les sections du contenu. Ne les utilisez pas pour agrandir ou réduire une police de caractères.
Comme nous l'avons mentionné dans la recommandation relative aux méta titres et descriptions, vous devez absolument éviter d'avoir des balises et du contenu en double dans votre boutique. Si, pour une raison quelconque, vous devez créer plusieurs pages de produits ou de destination avec un contenu identique ou similaire, utilisez des liens canoniques pour "indiquer" à Google quelle page est la plus importante et doit être prioritaire dans les recherches. Vous pouvez également utiliser noindex pour "cacher" la page dupliquée aux moteurs de recherche et l'exclure de l'indexation.
Certaines applications SEO de Shopify vous aideront à identifier les contenus/balises dupliqués dans votre boutique. Vous pouvez également utiliser un service externe comme Siteliner ou SEO Analyzer pour analyser votre boutique de manière ad-hoc. Les deux sont gratuits. Siteliner est idéal pour analyser votre contenu, tandis que SEO Analyzer détectera les balises en double et d'autres erreurs telles qu'un nombre de mots trop faible ou des éléments manquants.
Ce point est probablement le plus sous-estimé, mais il peut avoir un impact important sur le classement de votre boutique. Utilisez des liens internes. Vous pouvez les utiliser dans vos descriptions de produits, vos FAQ, votre page "À propos de nous" et, bien sûr, dans vos articles de blog. Vous pouvez voir ci-dessous un excellent exemple de lien interne réalisé par Asos. Dans la description du produit, il y a un lien vers la catégorie/collection "shorts" et plusieurs fois vers la catégorie/collection de la marque.
Outre les liens textuels, vous pouvez également utiliser des images et mettre en place des sections telles que des produits pertinents ou des produits de la même catégorie sur vos pages de produits.
Le texte Alt (alternatif) est un attribut HTML de l'image qui décrit le contenu et l'objectif de l'image sur la page. Par défaut, Shopify utilise le nom d'un produit dans toutes les images de produits comme texte alternatif. Encore une fois, c'est mieux que de le laisser vide, mais vous pouvez facilement l'optimiser. Essayez d'être aussi descriptif que possible et rédigez un texte unique pour chaque variante de l'image.
Pour modifier le texte alt, allez dans Produit > Tous les produits > sélectionnez un produit spécifique > cliquez sur une image spécifique et cliquez sur "Ajouter un texte alt". Si vous utilisez des noms de fichiers d'images descriptifs (voir le point suivant), vous pouvez également le faire via l'exportation et l'importation, ce qui est plus pratique.
Non seulement pour le référencement, mais aussi pour de nombreuses raisons pratiques, il est utile d'utiliser des noms descriptifs pour vos fichiers d'images. Des noms de fichiers comme "main.jpg" ou "1.jpg" ne vous renseignent pas beaucoup (et ne renseignent pas Google) sur le résultat attendu. Utilisez des noms comme "adidas-backpack-front.jpg" pour mieux expliquer le contenu de l'image. C'est également une bonne occasion d'inclure vos mots-clés.
La taille des ressources sur la page produit est l'un des principaux facteurs affectant le temps de chargement de la page et constitue donc un élément essentiel de votre stratégie de référencement sur Shopify. Dans la plupart des cas, la majeure partie de vos ressources sera constituée de médias, en particulier d'images. Shopify n'a pas d'optimiseur d'image intégré (compresseur) et utilise en principe n'importe quelle image téléchargée. Certains thèmes ont un chargement paresseux, ce qui est très bien (c'est-à-dire que toutes les images de produits ne sont pas chargées en même temps, mais seulement lorsqu'elles sont "nécessaires").
Par exemple, l'image originale ci-dessous contenait plus de 300 Ko. Après optimisation (compression), elle contient environ 60 Ko. C'est une différence énorme et pourtant l'image reste belle.
Avant de commencer la compression de l'image, assurez-vous que sa taille est appropriée. Ni trop grande, ni trop petite. Vous pouvez compresser les images dans certains outils de bureau comme Adobe Photoshop, mais il existe de nombreux outils gratuits fonctionnant dans un navigateur. Mon préféré est Compress JPEG qui vous permet de compresser plusieurs formats : JPEG, PNG, SVG et GIF. Vous pouvez également définir la qualité de sortie. Pour les JPEG (JPG), la qualité de sortie recommandée est d'environ 80.
Il s'agit d'une erreur commune à de nombreux propriétaires de boutiques Shopify. Lorsqu'un produit est en rupture de stock, le responsable de la boutique le "désactive" en le mettant en version provisoire ou en le dépubliant du canal de la boutique en ligne. Il n'est évidemment pas judicieux de présenter des produits épuisés aux clients. Toutefois, la désactivation du produit entraîne également la désactivation de son URL et génère une erreur 404 non trouvée, ce que Google n'apprécie pas du tout.
La meilleure façon de gérer les produits épuisés est de les maintenir actifs, mais en les repoussant au bas de la collection du magasin. Malheureusement, cela n'est pas possible en mode natif sur Shopify, mais vous pouvez utiliser une application comme Nada pour vous aider. Vous pouvez également apprendre à gérer les produits épuisés dans notre article 8 Tips on Managing Sold & Out-of-Stock Inventory on Shopify(en anglais).
Google (et d'autres moteurs de recherche) aime le contenu. En particulier le contenu unique. Vous devriez viser un texte d'environ 300 mots sur vos pages de produits. Rédiger une description de produit personnalisée de cette longueur peut s'avérer difficile, mais vous pouvez ajouter des éléments tels que des commentaires de clients, des FAQ et des informations techniques qui devraient vous permettre d'obtenir un contenu suffisant.
N'utilisez pas les descriptions de produits de vos fournisseurs, car elles sont probablement utilisées par de nombreux concurrents. Rédigez-les à partir de zéro avec vos propres mots. Envisagez de faire appel à un rédacteur professionnel pour vos pages de produits clés.
Un blog ou un site de contenu n'est pas nécessairement la première chose dont vous avez besoin pour gérer une entreprise de commerce électronique avec succès. Il s'agit plutôt d'une stratégie à long terme qui nécessite beaucoup de ressources (c'est-à-dire une personne chargée de produire le contenu), mais qui, si elle est bien menée, peut apporter beaucoup de valeur et d'avantages en termes de référencement. Ce que beaucoup de commerçants ignorent, c'est que Shopify dispose d'un blog CMS intégré. Allez dans l'administration de votre boutique > Boutique en ligne > Articles de blog et créez votre premier article. Il s'agit en fait d'un CMS assez basique, similaire à WordPress, mais ce qui est génial, c'est que les gens peuvent laisser des commentaires. Par défaut, les commentaires sont désactivés. Pour les activer, allez dans Articles de blog > Gérer les blogs > sélectionnez le blog > sélectionnez "Les commentaires sont autorisés, en attente de modération" et enregistrez.
Vous pouvez écrire des commentaires sur vos produits, les livraisons à venir, les concours, les clients, etc. Vous pouvez aussi être plus large et écrire sur la catégorie de vos produits. N'oubliez pas d'utiliser la stratégie de liens internes dans vos articles. Le blog de Gymshark, Gymshark Central, est un excellent exemple de blog soutenant le commerce électronique et le référencement.
Outre la gestion d'un blog, vous pouvez également créer un ensemble de pages d'atterrissage liées d'une manière ou d'une autre à vos produits. Par exemple, si vous vendez des articles de mode, vous pouvez créer des pages d'atterrissage expliquant les différentes tailles de vêtements et leur conversion. Pour créer une page d'atterrissage, allez dans l'administration de votre boutique > Boutique en ligne > Pages. Chaque page doit non seulement vous apporter un trafic organique supplémentaire, mais aussi vous permettre d'améliorer vos liens internes. Nous vous recommandons également d'utiliser un constructeur de pages d'atterrissage tiers pour créer des pages d'atterrissage professionnelles sans aucun codage.
Quelle est la différence entre une page d'atterrissage et un article de blog ? Vous devriez utiliser les articles de blog pour écrire sur des événements pertinents ou des nouvelles. La page d'atterrissage, quant à elle, est généralement indépendante du temps et souvent mise à jour au cours de son existence.
L'un des facteurs pris en considération par Google est le fait qu'un visiteur effectue ou non une action sur la page. L'action en magasin est généralement un achat, ce que peu de visiteurs feront en réalité. Mais il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour augmenter l'engagement des visiteurs et le temps qu'ils passent sur votre boutique.
- Utilisez des listes de souhaits pour permettre aux visiteurs de s'intéresser aux produits qu'ils aiment
- Organisez des concours, partagez des réductions et offrez des cadeaux à l'achat
- Ajoutez un lien vers le formulaire de contact "Poser une question sur ce produit" à vos pages produits - le fait qu'un client vous contacte est un excellent exemple d'engagement et Google le "voit"
- Affichez des icônes avec des liens vers vos comptes de médias sociaux
- Affichez un contenu attrayant que les gens aimeraient lire
- Demandez aux visiteurs de créer un compte client ou de s'inscrire à votre lettre d'information (n'utilisez pas de fenêtres contextuelles)
- Autorisez les commentaires sur vos articles de blog
D'autre part, essayez d'éviter d'utiliser des choses comme la "roue de la fortune" ou des pop-ups intrusifs. Ils offrent une interface utilisateur terrible et n'aident pas du tout votre classement.
XMLsitemap est une liste de tous vos produits, collections, images et articles de blog. Google lit le sitemap pour comprendre la structure de votre site et s'assurer qu'aucune page n'est oubliée lors de l'indexation. Shopify génère automatiquement un fichier sitemap.xml pour chaque boutique. Il ne peut pas être mis à jour manuellement. Pour trouver le fichier sitemap.xml de votre boutique, il vous suffit d'aller à l'URL de votre boutique et d'ajouter "/sitemap.xml" à la fin, par exemple. Par exemple, "digismoothie.myshopify.com/sitemap.xml".
Pour soumettre votre sitemap à Google, vous devez vous inscrire au service Google Search Console. Une fois que c'est fait, sélectionnez "Sitemaps" dans le menu de gauche et soumettez le vôtre.
Le fichier robots.txt est un fichier texte situé sur votre site qui "indique" aux moteurs de recherche les pages qui doivent être indexées et celles qui ne doivent pas l'être. Il peut également être utilisé pour "désavouer" (c'est-à-dire empêcher l'exploration) un robot particulier. Shopify crée automatiquement le fichier robots.txt pour chaque boutique. Il est situé sur le domaine de votre boutique /robots.txt. Par exemple www.gymshark.com/robots.txt. Malheureusement, le contenu du fichier est également créé automatiquement et vous ne pouvez pas le modifier.
JSON-LD signifie JavaScript Object Notation for Linked Data. Bien que cela semble un peu technique, c'est en fait facile à comprendre et à mettre en œuvre dans votre boutique Shopify. JSON-LD est une méthode de mise en œuvre des données structurées. En d'autres termes, il s'agit d'un moyen normalisé d'indiquer à Google (et à d'autres moteurs de recherche) plus de détails sur le produit ou la page en général. Vous trouverez plus de détails dans la documentation de Google Search Central.
Le principal avantage, outre le fait que Google comprend mieux votre page produit, est la création de ce que l'on appelle un extrait riche dans les résultats de recherche. Bien que cela ne soit pas garanti, cela fonctionne très souvent. Par exemple, l'extrait enrichi ci-dessous (évaluation du produit, nombre d'avis, prix du produit et disponibilité) est généré sur la base du balisage JSON-LD.
Comment ajouter JSON-LD (et les rich snippets) à votre boutique Shopify ? Vous pouvez soit implémenter le code manuellement dans les fichiers de votre thème, soit utiliser des applications tierces disponibles sur l'App Store. Le gros avantage de l'utilisation d'une application est qu'elle gère automatiquement le code JSON-LD et le génère sur la base de votre catalogue de produits. Une fois le code généré, vous pouvez également tester le résultat à l'aide de l'outil de test des données structurées de Google.
Pour être mieux classé, votre magasin doit respecter les règles et recommandations de Google. Le meilleur outil pour détecter les erreurs techniques et les validations manquées est la Search Console de Google, en particulier le rapport Page Experience. Il vous indiquera la liste des URL qui doivent être corrigées.
Pour obtenir ce que l'on appelle une "bonne expérience de la page", vous devez réussir les quatre validations suivantes :
- Lescritères de base du Web - Un groupe de règles et de recommandations supplémentaires que votre boutique doit respecter. Il s'agit de la validation la plus difficile, qui nécessite généralement beaucoup d'efforts pour la corriger
- Utilisabilité mobile - Votre boutique ne doit pas présenter de problèmes liés à la navigation sur les appareils mobiles. La plupart des thèmes Shopify gèrent cela automatiquement
- Sécurité - Analyse de la sécurité de votre boutique. Sur Shopify, vous ne devriez pas avoir de problème à ce niveau
- HTTPs - Ce point est assez simple. Votre boutique doit fonctionner sur HTTPs en utilisant un certificat SSL. Tous les plans de Shopify incluent un certificat SSL dans le prix de l'abonnement mensuel
Votre objectif doit être de fournir une bonne expérience de la page, au moins sur la page d'accueil, les pages de collection et les pages de produits.
Il y a quelques années, on disait que "le contenu est roi" pour être bien classé. Aujourd'hui, c'est plutôt le temps de chargement des pages qui est le nouveau "roi", en particulier sur les appareils mobiles. Si vous travaillez dans le domaine du commerce électronique, vous devriez viser un temps de chargement de la page compris entre 0 et 4 secondes.
Le meilleur outil pour mesurer les performances d'une page, mais aussi pour afficher des recommandations, est encore une fois celui de Google. Il s'agit de Google Lighthouse, qui combine l'"ancien" Google PageSpeed Insights avec des tests de performance, d'accessibilité, de meilleures pratiques et de référencement. Vous pouvez l'exécuter directement dans le navigateur Google Chrome en allant dans Outils de développement > Lighthouse. Veillez à toujours exécuter le test en mode incognito dans votre navigateur. Dans le cas contraire, les résultats pourraient être affectés par d'autres onglets, le cache ou les modules complémentaires installés.
Shopify est tout à fait conscient de l'importance des performances et du fait que la vitesse est un problème pour de nombreux propriétaires de boutiques Shopify. La raison en est souvent un script résiduel dans le thème provenant d'une application tierce qui a été désinstallée. Nous avons vu des boutiques avec des dizaines de scripts de ce type qui affectent considérablement les performances de la boutique. Pour améliorer les performances, Shopify a récemment créé un rapport spécifique intitulé Online store speed (vitesse de la boutique en ligne). Pour y accéder, allez dans l'administration de votre boutique > Boutique en ligne > Thèmes > Vitesse de la boutique en ligne et cliquez sur "Afficher le rapport". Vous obtiendrez un score de performance pour l'ensemble de votre boutique, ainsi que des scores distincts pour votre page d'accueil, vos pages de collection et vos pages de produits. Le score est basé sur le rapport Google Lighthouse.
En réalité, il est presque impossible d'atteindre un score de 100 dans chaque catégorie, vous devriez viser à être dans la zone verte de 90+. Outre le référencement, la vitesse des pages a également un impact direct sur vos taux de conversion. Selon l' agence de marketing Portent, chaque seconde supplémentaire de chargement de la page diminue le taux de conversion du magasin de 4,42 %.
Le commerce mobile est aujourd'hui prédominant, et davantage de clients utilisent des appareils mobiles pour acheter que des appareils de bureau. Lors du dernier Black Friday 2020, 67 % des ventes ont été réalisées sur des appareils mobiles, et seulement 33 % sur des ordinateurs de bureau. C'est pourquoi il est vital pour votre référencement, mais aussi pour vos performances en matière de conversion, d'avoir une boutique orientée vers le mobile.
Heureusement, tous les thèmes gratuits de Shopify sont désormais optimisés pour offrir une bonne expérience mobile. Pour offrir une expérience mobile, vous devriez investir dans un modèle premium.
Pour valider le bon fonctionnement de votre thème Shopify sur les appareils mobiles, utilisez le rapport Google Lighthouse combiné à la Google Search Console. Vous devez réussir le test Core Web Vitals et le test Mobile Usability.
Le référencement d'une boutique Shopify est un processus continu et sans fin. Il nécessite beaucoup de ressources et les effets ne sont pas immédiats. Mais s'il est bien fait, il peut contribuer massivement au succès de votre boutique en ligne. Nous espérons que ces conseils vous ont aidé à mieux comprendre ce qu'est le SEO on-page, et à trouver au moins quelques domaines qui vous manquaient. Nous prévoyons de mettre à jour ce guide à l'avenir. Nous prévoyons également de rédiger un guide similaire axé sur les facteurs de classement hors page.
Si vous envisagez le référencement d'un point de vue différent, c'est en fait très simple. Du point de vue du moteur de recherche (c'est-à-dire du point de vue de Google), son principal objectif est d'offrir les meilleurs résultats aux internautes. Et votre objectif devrait être de fournir le meilleur résultat pour une requête particulière. Votre objectif ne doit pas être de cocher toutes les cases du guide, mais plutôt de fournir le meilleur résultat possible à partir de l'ensemble de l'internet. Regardez les premiers résultats et comprenez ce qu'ils ont et que vous n'avez pas. Fournissez-le même sous une forme meilleure et plus robuste.
Il n'existe malheureusement pas d'outil solide pour mesurer votre stratégie de référencement. Les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour des requêtes particulières sont un moyen de mesurer la qualité de votre stratégie. Si vous avez identifié vos mots-clés cibles, votre position sur ces requêtes indique en fait si votre référencement est bon ou mauvais. Vous devez surveiller vos requêtes de recherche cibles et vos classements, et observer leur évolution dans le temps pour comprendre comment se porte votre boutique. Il existe également des outils pour vous aider dans cette tâche, par exemple ahrefs Rank Tracker ou Ubersuggest Rank Tracking (tous deux payants).
En plus de surveiller vos classements, vous pouvez également effectuer une analyse SEO adhoc de vos pages clés. Il existe de nombreux outils gratuits pour ce faire :
- Official Shopify SEO Checklist (2021 ; online) - Une liste de contrôle SEO officielle de Shopify est un bon début. Elle va au-delà de l'optimisation on-page et inclut également certains domaines off-page comme les backlinks et la construction de la réputation.
- Official Shopify SEO Checklist (2018 ; version PDF) - Une version plus ancienne de la liste de contrôle ci-dessus. Légèrement dépassée mais présentée dans un document PDF pratique que vous pouvez télécharger.
- Liste des meilleures apps de référencement pour Shop ify - Liste compilée à la main des meilleures apps, outils et plugins pour Shopify qui vous aideront à mettre en œuvre un grand nombre des recommandations ci-dessus
- On-page SEO Checklist by Moz - Liste de contrôle plus générale, mais très complète, rédigée par Moz
