Il pricing si riferisce al processo di determinazione e fissazione del costo di un prodotto o di un servizio che un'azienda offre ai propri clienti. Il pricing è un aspetto cruciale della strategia di marketing, poiché ha un impatto diretto sul comportamento dei consumatori, sulle vendite, sui margini di profitto e sul successo complessivo dell'azienda. Le strategie di pricing possono essere diverse, tra cui il prezzo competitivo, il prezzo di scrematura, il prezzo basato sul valore, il prezzo di penetrazione e il prezzo psicologico. Le aziende devono considerare attentamente fattori quali i costi, la concorrenza, il mercato di riferimento, il posizionamento e il valore percepito quando stabiliscono i prezzi dei loro prodotti o servizi.
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