La fijación de precios se refiere al proceso de determinar y establecer el coste de un producto o servicio que una empresa ofrece a sus clientes. La fijación de precios es un aspecto crucial de la estrategia de marketing, ya que influye directamente en el comportamiento de los consumidores, las ventas, los márgenes de beneficio y el éxito general de la empresa. Las estrategias de fijación de precios pueden variar, e incluyen, entre otras, la fijación de precios competitivos, la fijación de precios descremados, la fijación de precios basados en el valor, la fijación de precios de penetración y la fijación de precios psicológicos. Las empresas deben considerar cuidadosamente factores como los costes, la competencia, el mercado objetivo, el posicionamiento y el valor percibido a la hora de fijar los precios de sus productos o servicios.
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