La tarification est le processus de détermination et de fixation du coût d'un produit ou d'un service qu'une entreprise propose à ses clients. La fixation des prix est un aspect crucial de la stratégie de marketing, car elle a un impact direct sur le comportement des consommateurs, les ventes, les marges bénéficiaires et la réussite globale de l'entreprise. Les stratégies de fixation des prix peuvent varier : prix concurrentiel, prix d'écrémage, prix basé sur la valeur, prix de pénétration et prix psychologique, entre autres. Les entreprises doivent tenir compte de facteurs tels que les coûts, la concurrence, le marché cible, le positionnement et la valeur perçue lorsqu'elles fixent les prix de leurs produits ou services.
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