最近のGoogle Search Centralのビデオで、Googleは、SEOゲームをステップアップし、あなたのウェブサイトへのより多くの適格なトラフィックを得るのに役立つ6つのヒントを共有しています。 ヒントは、Google Merchant Centerと構造化データの適切な使用を中心としています。

検索エンジン最適化の初心者の方は、Shopify SEOの初心者ガイドをご覧ください。

EコマースSEOのためのヒント

具体的なヒントの前に、Google は Google Merchant アカウントの設定と構造化データを Google に提供することの重要性を指摘しています。 後者は、ウェブページと Google Merchant Center の両方の可能な方法で組み込むことをお勧めします。

ウェブサイトでの構造化データ型の適用についての詳細と、Google Merchant Centerへのデータ送信を自動化するShopify用Googleショッピングアプリのリストをご覧ください。

1.商品ページのインデックスを確認する

Googlebotはリンクをたどってウェブページを発見することはできますが、コンテンツの一部をクロールできないことがあります。 その結果、ページがインデックスに登録されず、ターゲットキーワードで上位表示されません。

重要なページがインデックスされているかどうかを確認するには、以下の方法があります：

• Google検索でsite:演算子を使用し、演算子の後に正確なURLを入力し（例：site:yourdomain.com/product/classic-umbrella）、Googleが結果を引き出すかどうかを確認します。
• Google Search ConsoleのURL検査ツールを使う。

ページがインデックスされていないことがわかったら、次のように修正します：

• URLInspectionツールでRequest Indexingをクリック します。 この方法で、Googleにページを見てインデックスに追加するよう依頼します。 Googleがあなたの依頼を処理するまで、最短で数時間、最長で数日かかることがあります。
• サイトマップにページを追加 し、Googleに送信します。 サイトマップファイルは、検索結果にどのようなコンテンツを表示させたいかをGoogleに知らせるものです。
• マーチャントセンターの商品フィードを作成し、Googlebotがすべての商品ページを見つけ、理解できるようにします。

コンテンツによっては、インデックスされない方が良いものがあることをご存知ですか？Shopifyストアのコンテンツをインデックスされないようにするガイドをご覧ください。

2.商品価格をGoogleと同期させる

商品の価格情報をGoogleに送信する際には、商品ページの価格や通貨と一致していること、送料やその他の手数料が含まれていないことなど、一定のルールがあります。

特定の商品がセール価格になっている場合は、Google Merchant Centerでそれを表示し、検索者がGoogleショッピングタブ、Google画像、または通常の検索でセール価格を確認できるようにする必要があります。 配送方法やロイヤリティプログラムの会員資格などに依存する価格のバリエーションがある場合は、Google Merchantアカウントにも反映させる必要があります。

価格の正確性を確認するには、site:演算子を使用して検索を実行するだけです。

3.商品データの遅延を減らす

Googlebotは独自のスケジュールでウェブサイトをクロールしているため、検索結果に表示されるまでに時間がかかる場合があります。 検索者に古い商品情報が表示されるのを防ぐには、以下の方法があります：

• Google Merchant Center に、商品フィードをより頻繁に処理するよう依頼する。
• 商品フィードに残っている商品情報ではなく、最新の商品情報をGoogleがあなたのウェブサイトから取得します 。 このオプションは現在、価格、在庫状況、コンディション属性に対して設定 されています。

4.リッチリザルトの対象となるページを作る

リッチリザルトは、在庫状況、価格、平均評価などの重要な商品パラメータを明確に表示することで、ウェブページを際立たせます。

また、リッチリザルトテストを利用することで、Googleが把握している商品属性の全リストや商品データに関するエラーを確認することができます。

Googleが貴社の商品データを認識していることを確認する：

• ウェブサイトとGoogle Merchant Centerの商品フィードの両方に構造化データを適用する。
• Google Search ConsoleとMerchant Centerでエラーメッセージを定期的に確認する。

5.在庫ロケーションを共有する

オンラインだけでなく実店舗がある場合、または実店舗のピックアップポイントを管理している場合、Googleと在庫ロケーションを共有することをお勧めします。 これにより、ローカル検索をロックし、検索結果の地図機能での表示を向上させることができます。

GoogleMerchant Centerでは、商品識別子と店舗コードを含むローカル在庫フィードを作成することができます。

Googleはまた、実店舗の在庫データを自動的にGoogleに通知するPointyというツールも提供している。 POSがPointyに対応している場合は、アプリをインストールするだけでデータを同期することができる。 対応していない場合は、Pointyボックスを入手してPOSに接続することができる。

在庫といえば、在庫管理の8つのベストプラクティスについて学んでください。

6.ショッピングタブで商品を購入できるようにする

ショッピングタブに移動するユーザーは、探している商品を購入する意向が高いため、コンバージョンを獲得するチャンスが増えます。 しかし、Googleショッピングに商品を表示させるには、構造化データを用意するだけでは不十分です。

ショッピングタブからの集客のためには、Google Merchant Center経由で商品データフィードを提供し、マーチャントアカウント >商品>フィードで利用可能な無料リスティングに登録しましょう。 Google全体への露出を最大化するには、商品データフィードに在庫全体を登録しましょう。

Googleでの視認性を向上させる

以上、Googleがオンラインストア向けに発表した最新の6つの推奨事項をご紹介しました。 これらに従うことで、Googleショッピング、Googleイメージ、通常の検索における商品ページのパフォーマンスを向上させることができます。