In dem neuen Video von Google Search Central gibt Google 6 Tipps, die Ihnen helfen, Ihr SEO-Spiel zu verbessern und mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu bringen. Die Tipps konzentrieren sich auf die korrekte Verwendung von Google Merchant Center und strukturierten Daten.

Sind Sie neu in der Suchmaschinenoptimierung? Sehen Sie sich unseren Leitfaden für Einsteiger in Shopify-SEO an.

Ihre wichtigsten Tipps für E-Commerce-SEO

Bevor wir zu den spezifischen Tipps kommen, weist Google darauf hin, wie wichtig es ist, ein Google Merchant-Konto einzurichten und Google strukturierte Daten zur Verfügung zu stellen. Es wird empfohlen, letztere auf beide Arten einzubinden: auf Ihren Webseiten und im Google Merchant Center.

Erfahren Sie mehr über die Anwendung strukturierter Datentypen auf Ihrer Website und sehen Sie sich die Liste der Google Shopping-Apps für Shopify an, mit denen Sie die Datenübermittlung an das Google Merchant Center automatisieren können.

1. Überprüfen Sie die Indizierung von Produktseiten

Der Googlebot folgt den Links, um Webseiten zu entdecken, aber manchmal gelingt es ihm nicht, einige Ihrer Inhalte zu crawlen. Dies hat zur Folge, dass Ihre Seite nicht in den Index aufgenommen wird und nicht für Ihre Ziel-Keywords ranken kann.

Um zu überprüfen, ob Ihre wichtigen Seiten indiziert sind, können Sie:

• Verwenden Sie den Operator site: in der Google-Suche. Geben Sie die genaue URL nach dem Operator ein (z. B. site:yourdomain.com/product/classic-umbrella) und sehen Sie, ob Google das Ergebnis ausgibt.
• Verwenden Sie das Tool zur URL-Überprüfung in der Google Search Console.

Wenn Sie sehen, dass die Seite nicht indiziert ist, können Sie dies folgendermaßen beheben:

• Klicken Sie im Tool für die URL-Überprüfung auf Indexierung anfordern. Auf diese Weise fordern Sie Google auf, sich die Seite anzusehen und sie in den Index aufzunehmen. Die Bearbeitung Ihres Antrags durch Google kann nur wenige Stunden bis zu einigen Tagen dauern.
• Fügen Sie die Seite in die sitemap und übermitteln Sie sie an Google. Die Sitemap-Datei signalisiert Google, welche Inhalte Sie in den Suchergebnissen platzieren möchten.
• Erstellen Sie einen Produkt-Feed für das Merchant Center. Er hilft dem Googlebot, alle Ihre Produktseiten zu finden und zu verstehen.

Wussten Sie schon, dass manche Inhalte besser nicht indiziert werden sollten? Lesen Sie unseren Leitfaden zur Nichtindizierung von Inhalten in einem Shopify-Shop.

2. Synchronisieren Sie Produktpreise mit Google

Es gibt bestimmte Regeln, wenn es darum geht, Produktpreisinformationen an Google zu übermitteln. Sie sollten mit den Werten und Währungen auf den Produktseiten übereinstimmen, keine Versand- oder sonstigen Gebühren enthalten usw.

Wenn bestimmte Artikel im Angebot sind, sollten Sie dies im Google Merchant Center angeben, damit die Suchenden den Verkaufspreis auf der Registerkarte Google Shopping, bei Google Images oder in der normalen Suche sehen. Wenn Sie Preisabweichungen haben, die von der Liefermethode, der Mitgliedschaft in einem Treueprogramm oder anderen Faktoren abhängen, sollten Sie dies auch in Ihrem Google Merchant-Konto angeben.

Um die Richtigkeit Ihrer Preise zu überprüfen, führen Sie einfach eine Suche mit dem Operator site: durch.

3. Verringern Sie die Verzögerungen bei den Produktdaten

Da der Googlebot Websites nach seinem eigenen Zeitplan durchsucht, werden einige Ihrer Änderungen möglicherweise nicht rechtzeitig in den Suchergebnissen angezeigt. Um zu vermeiden, dass Suchenden veraltete Produktdaten angezeigt werden, können Sie:

• Fordern Sie das Google Merchant Center auf, Ihren Produkt-Feed häufiger zu verarbeiten.
• Aktivieren Sie automatische Artikelaktualisierungen. Auf diese Weise zieht Google die aktuellsten Produktdaten von Ihrer Website und nicht die im Produkt-Feed verbleibenden. Diese Option besteht derzeit für die Attribute Preis, Verfügbarkeit und Zustand.

4. Wählen Sie Ihre Seiten für die Rich Results aus

Rich Results heben Ihre Webseiten von anderen ab, indem sie wichtige Produktparameter deutlich anzeigen: Verfügbarkeit, Preis, durchschnittliche Bewertung usw.

Sie können Ihre Produktseiten mit dem Operator site: durchsuchen, um zu sehen, ob sie Rich Results erhalten. Sie können auch den Rich-Results-Test verwenden, der Ihnen eine vollständige Liste der Attribute liefert, die Google über Ihre Produkte kennt, sowie die Fehler, die Sie möglicherweise bei den Produktdaten haben.

So stellen Sie sicher, dass Google über Ihre Produktdaten informiert ist:

• Wenden Sie strukturierte Daten sowohl auf Ihrer Website als auch im Produkt-Feed im Google Merchant Centeran.
• Prüfen Sie regelmäßig auf Fehlermeldungen in der Google Search Console und im Merchant Center.

5. Teilen Sie Lagerorte

Wenn Sie neben einem Online-Geschäft auch ein physisches Geschäft oder einen von Ihnen kontrollierten physischen Abholpunkt haben, sollten Sie Ihre Lagerstandorte mit Google teilen. Dies wird Ihnen helfen, die lokale Suche zu rocken und Ihr Aussehen auf der Kartenfunktion unter den Ergebnissen zu verbessern.

Dazu müssen Sie in Ihrem Google Business-Profil Daten zum Standort Ihres Inventars angeben und im Google Merchant Center einen lokalen Inventar-Feed erstellen. Letzteres umfasst Produktkennungen und Ladencodes.

Google verfügt auch über ein Tool namens Pointy, das Google automatisch über Inventardaten aus physischen Geschäften informiert. Wenn Ihr POS von Pointy unterstützt wird, müssen Sie nur die App installieren, um die Daten zu synchronisieren. Wenn nicht, können Sie die Pointy-Box an Ihr POS anschließen.

Apropos Inventar: Erfahren Sie mehr über die 8 besten Branchenpraktiken für die Bestandsverwaltung.

6. Machen Sie Ihre Produkte auf der Registerkarte Einkaufen verfügbar

Nutzer, die auf die Registerkarte Einkaufen gehen, haben eine höhere Kaufabsicht, was Ihnen mehr Chancen auf Konversionen gibt. Es reicht jedoch nicht aus, strukturierte Daten zu haben, um Ihre Produkte in Google Shopping zu präsentieren.

Um Kunden über die Registerkarte "Shopping" anzulocken, sollten Sie Produktdaten-Feeds über das Google Merchant Center bereitstellen und sich für die kostenlosen Einträge in Ihrem Händlerkonto > Produkte > Feeds entscheiden. Um die Sichtbarkeit bei Google zu maximieren, übermitteln Sie Ihr gesamtes Inventar im Produktdaten-Feed.

Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit bei Google

Dies sind die 6 neuesten Empfehlungen von Google für Online-Shops. Wenn Sie sie befolgen, können Sie die Leistung Ihrer Produktseite bei Google Shopping, Google Images und der normalen Suche verbessern.