Dans la récente vidéo de Google Search Central, Google partage 6 conseils pour vous aider à améliorer votre référencement et à obtenir plus de trafic qualifié vers votre site web. Ces conseils sont axés sur l'utilisation correcte de Google Merchant Center et des données structurées.

Vous êtes novice en matière d'optimisation des moteurs de recherche ? Consultez notre guide pour débutants sur le référencement de Shopify.

Vos conseils pour le référencement du commerce électronique

Avant de se plonger dans des conseils spécifiques, Google souligne l'importance de créer un compte Google Merchant et de fournir à Google des données structurées. Il est recommandé d'incorporer ces dernières des deux manières possibles : sur vos pages web et dans Google Merchant Center.

Pour en savoir plus sur l'application des types de données structurées sur votre site web, consultez la liste des applications Google Shopping pour Shopify qui vous aideront à automatiser la soumission de données à Google Merchant Center.

1. Vérifier l'indexation des pages produits

Googlebot fait un travail décent en suivant les liens pour découvrir les pages web, mais parfois, il ne parvient pas à explorer une partie de votre contenu. Par conséquent, votre page n'est pas indexée et ne peut pas être classée pour les mots clés que vous visez.

Pour vérifier si vos pages importantes sont indexées, vous pouvez :

• Utiliser l'opérateur site : dans la recherche Google. Saisissez l'URL exacte après l'opérateur (par exemple, site:votredomaine.com/produit/parapluieclassique) et voyez si Google sort le résultat.
• Utilisez l'outil d'inspection des URL dans Google Search Console.

Si vous constatez que la page n'est pas indexée, voici comment y remédier :

• Cliquez sur Demander l'indexation dans l'outil d'inspection des URL. Vous demandez ainsi à Google d'examiner la page et de l'ajouter à l'index. Le traitement de votre demande par Google peut prendre quelques heures ou quelques jours.
• Ajoutez la page au sitemap et envoyez-le à Google. Le fichier sitemap indique à Google le contenu que vous souhaitez voir figurer dans les résultats de recherche.
• Créez un flux de produits Merchant Center. Il aidera Googlebot à trouver et à comprendre toutes vos pages de produits.

Saviez-vous qu'il est préférable de ne pas indexer certains contenus ? Consultez notre guide sur la non-indexation du contenu d'une boutique Shopify.

2. Synchroniser les prix des produits avec Google

Certaines règles s'appliquent lorsqu'il s'agit de soumettre des informations sur les prix des produits à Google. Les prix doivent correspondre aux valeurs et aux devises figurant sur les pages des produits, ils ne doivent pas inclure les frais d'expédition ou d'autres frais, etc.

Si certains articles sont en promotion, vous devez l'indiquer dans Google Merchant Center afin que les internautes puissent voir le prix de vente dans l'onglet Google Shopping, Google Images ou dans la recherche normale. Si les prix varient en fonction du mode de livraison, de l'adhésion à un programme de fidélisation ou d'autres facteurs, vous devez également l'indiquer dans votre compte Google Merchant.

Pour vérifier l'exactitude de vos prix, il vous suffit d'effectuer une recherche en utilisant l'opérateur site :.

3. Réduire les retards dans les données sur les produits

Étant donné que Googlebot explore les sites web selon son propre calendrier, certaines de vos modifications peuvent ne pas apparaître à temps dans les résultats de recherche. Pour éviter que des informations obsolètes sur les produits n'apparaissent aux internautes, vous pouvez

• Demander au Google Merchant Center de traiter votre flux de produits plus fréquemment.
• Activer la mise à jour automatique des articles. Ainsi, Google extraira les informations les plus récentes de votre site web au lieu de celles qui restent dans le flux de produits. Cette option existe actuellement pour les attributs de prix, de disponibilité et d'état.

4. Faites en sorte que vos pages soient éligibles aux résultats enrichis

Les résultats enrichis permettent à vos pages web de se démarquer en affichant distinctement les paramètres importants du produit : disponibilité du stock, prix, note moyenne, etc.

Vous pouvez effectuer une recherche sur vos pages de produits à l'aide de l'opérateur site : pour voir si elles obtiennent des résultats enrichis. Vous pouvez également utiliser le test des résultats enrichis, qui vous fournira la liste complète des attributs que Google connaît à propos de vos produits et des erreurs que vous pourriez commettre dans les données relatives aux produits.

Pour vous assurer que Google a connaissance de vos données produit :

• Appliquez les données structurées à votre site web et à votre flux de produits dans Google Merchant Center.
• Vérifiez régulièrement les messages d'erreur dans Google Search Console et Merchant Center.

5. Partagez l'emplacement de vos stocks

Si vous disposez d'un magasin physique en plus d'un magasin en ligne, ou d'un point de retrait physique contrôlé par vous, vous pouvez partager vos emplacements de stock avec Google. Cela vous aidera à faire basculer la recherche locale et à améliorer votre apparition sur la carte parmi les résultats.

Pour ce faire, vous devez fournir des données sur l'emplacement de vos stocks dans votre profil Google Business et créer un flux de stocks locaux dans le Google Merchant Center. Ce dernier comprend les identifiants des produits et les codes des magasins.

Google dispose également d'un outil appelé Pointy qui informe automatiquement Google des données d'inventaire des magasins physiques. Si votre point de vente est pris en charge par Pointy, il vous suffit d'installer l'application pour synchroniser les données. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez vous procurer le boîtier Pointy à brancher sur votre point de vente.

En parlant d'inventaire, découvrez les 8 meilleures pratiques de l'industrie en matière de gestion des stocks.

6. Rendez vos produits disponibles sur l'onglet Shopping

Les utilisateurs qui se rendent sur l'onglet Shopping ont davantage l'intention d'acheter ce qu'ils recherchent, ce qui vous donne plus de chances d'obtenir des conversions. Mais il ne suffit pas de disposer de données structurées pour que vos produits soient présents sur Google Shopping.

Pour attirer les clients à partir de l'onglet Shopping, fournissez des flux de données produits via Google Merchant Center et optez pour les listes gratuites disponibles dans votre compte marchand > Produits > Flux. Pour maximiser l'exposition sur Google, soumettez l'ensemble de votre inventaire dans le flux de données produit.

Améliorez votre visibilité sur Google

Il s'agit des six recommandations les plus récentes publiées par Google à l'intention des boutiques en ligne. En les suivant, vous pouvez améliorer les performances de votre page produit sur Google Shopping, Google Images et la recherche normale.