En el reciente vídeo de Google Search Central, Google comparte 6 consejos para ayudarte a mejorar tu SEO y conseguir más tráfico cualificado para tu sitio web. Los consejos se centran en el uso adecuado de Google Merchant Center y los datos estructurados.

Si eres nuevo en la optimización de motores de búsqueda, consulta nuestra guía para principiantes sobre SEO para Shopify.

Consejos para la optimización en buscadores de comercio electrónico

Antes de entrar en los consejos específicos, Google señala la importancia de configurar una cuenta de Google Merchant y de proporcionar datos estructurados a Google. Se recomienda incorporar estos últimos de las dos formas posibles: en sus páginas web y en Google Merchant Center.

Obtén más información sobre cómo aplicar tipos de datos estructurados en tu sitio web y consulta la lista de aplicaciones de Google Shopping para Shopify que te ayudarán a automatizar el envío de datos a Google Merchant Center.

1. Compruebe la indexación de las páginas de productos

Googlebot hace un trabajo decente a la hora de seguir los enlaces para descubrir páginas web, pero a veces, no consigue rastrear parte de su contenido. Como resultado, su página no entra en el índice y no puede posicionarse para sus palabras clave objetivo.

Para comprobar si sus páginas importantes están indexadas, puede:

• Utilizar el operador site: en la búsqueda de Google. Introduzca la URL exacta después del operador (por ejemplo, site:sudominio.com/producto/clásico-paraguas) y compruebe si Google extrae el resultado.
• Utilice la herramienta de inspección de URL de Google Search Console.

Si ves que la página no está indexada, a continuación te indicamos cómo puedes solucionarlo:

• Haga clic en Solicitar indexación en la herramienta de inspección de URL. De este modo, estará solicitando a Google que examine la página y la añada al índice. Google puede tardar tan solo unas horas, o hasta un par de días, en procesar su solicitud.
• Añada la página almapa del sitio y envíelo a Google . El archivo del mapa del sitio indica a Google qué contenido desea que aparezca en los resultados de búsqueda.
• Creeun feed de productos de Merchant Center, que ayudará a Googlebot a encontrar y comprender todas sus páginas de productos.

¿Sabías que algunos contenidos es mejor no indexarlos? Echa un vistazo a nuestra guía para no indexar contenidos en una tienda Shopify.

2. Sincroniza los precios de los productos con Google

Hay ciertas reglas cuando se trata de enviar información de precios de productos a Google. Debe coincidir con los valores y monedas que tienes en las páginas de productos, no debe incluir gastos de envío o cualquier otro cargo, etc.

Si determinados artículos están en oferta, debe indicarlo en Google Merchant Center para que los usuarios que realicen búsquedas vean el precio de oferta en la pestaña Google Shopping, en Google Imágenes o en la búsqueda normal. Si tiene variaciones de precios que dependen del método de entrega, de la pertenencia a un programa de fidelización o de algún otro factor, también debe reflejarlo en su cuenta de Google Merchant.

Para comprobar la exactitud de tus precios, sólo tienes que ejecutar la búsqueda utilizando el operador site:.

3. Reducir los retrasos en los datos de los productos

Dado que Googlebot rastrea los sitios web según su propio calendario, es posible que algunos de sus cambios no aparezcan en los resultados de búsqueda a tiempo. Para evitar que se muestre información de productos obsoleta a los usuarios que realizan búsquedas, puede:

• Solicitar a Google Merchant Center que procese su feed de productos con mayor frecuencia.
• 3.Habilitar las actualizaciones automáticas de artículos. De este modo, Google extraerá los detalles más recientes de los productos de su sitio web en lugar de los que quedan en el feed de productos. Esta opción existe actualmente para los atributos de precio, disponibilidad y condición.

4. Haga que sus páginas sean aptas para resultados enriquecidos

Los resultados enriquecidos hacen que tus páginas web destaquen del resto mostrando claramente parámetros importantes del producto: disponibilidad de existencias, precio, valoración media, etc.

Puede buscar sus páginas de productos utilizando el operador site: para ver si obtienen resultados enriquecidos. O bien, puede utilizar la prueba de resultados enriquecidos que le proporcionará la lista completa de atributos que Google conoce sobre sus productos y los errores que pueda tener con los datos de los productos.

Para asegurarse de que Google conoce los datos de sus productos

• Aplique datos estructurados tanto en su sitio web como en el feed de productos en Google Merchant Center.
• Compruebe periódicamente si aparecen mensajes de error en Google Search Console y en Merchant Center.

5. Compartir ubicaciones de inventario

Si tiene una tienda física además de una tienda online, o un punto de recogida físico controlado por usted, es posible que desee compartir las ubicaciones de su inventario con Google. Esto le ayudará a impulsar la búsqueda local y a mejorar su aparición en la función de mapa entre los resultados.

Lo que tienes que hacer es proporcionar los datos de ubicación del inventario en tu perfil de Google Business y crear un feed de inventario local en Google Merchant Center. Este último incluye identificadores de producto y códigos de tienda.

Google también cuenta con una herramienta llamada Pointy que informa automáticamente a Google de los datos de inventario de las tiendas físicas. Si tu TPV es compatible con Pointy, solo tienes que instalar la aplicación para sincronizar los datos. Si no, puedes conseguir la caja de Pointy para conectarla a tu TPV.

Hablando de inventario, conozca las 8 mejores prácticas del sector para la gestión de inventarios.

6. Haz que tus productos estén disponibles en la pestaña Compras

Los usuarios que van a la pestaña Shopping tienen una mayor intención de comprar lo que buscan, lo que te da más posibilidades de conseguir conversiones. Pero no basta con tener datos estructurados para que tus productos estén presentes en Google Shopping.

Para atraer a los clientes de la pestaña Shopping, proporcione feeds de datos de productos a través de Google Merchant Center y opte por los listados gratuitos disponibles en su cuenta de vendedor > Productos > Feeds. Para maximizar la exposición en Google, envíe todo su inventario en el feed de datos de productos.

Mejore su visibilidad en Google

Estas son las 6 recomendaciones más recientes publicadas por Google para las tiendas online. Si las sigue, podrá mejorar el rendimiento de su página de producto en Google Shopping, Google Imágenes y la búsqueda habitual.