検索順位が上がるかどうかは、多くの要因に左右されますが、中でもリンクとコンテンツの質が最も重要です。 しかし、検索エンジンがEコマースサイトの品質とオーソリティを評価するためには、使いやすく、しっかりとした構造になっている必要があります。

そのため、しっかりとした構造を構築し、ユーザーとSEOの観点から最適化することが不可欠なのです。

この記事では、サイト構造に磨きをかけ、ストアを最適化するのに役立つXの側面を取り上げます。

1.キーワードのクラスタリング

ストアの構造を構築するためには、カタログと集客に使用するターゲットキーワードを確認する必要があります。

ターゲットとするキーワードのリストを手に取り（持っていない場合は、まずキーワードリサーチを行いましょう）、あなたが有用だと思う基準に基づいてグループに分けます。

例えば、カーテンを販売する店舗であれば、素材（「リネンカーテン」、「ベルベットカーテン」など）、スタイル（「ヒゲ付きカーテン」、「パネルカーテン」など）、色（「白いカーテン」、「青いカーテン」など）に基づいたクラスターを持つことができる。 このようなクラスターを持つことで、さまざまなキーワードのバリエーションをカバーし、有用なフィルタリングオプション（顧客が素材、スタイル、色などで結果を絞り込めるように）を設計することができる。

もしあなたがまだお店を始めたばかりなら、このようなキーワードのクラスタリングは、メニューにどのような主要セクションを設けるべきか、サブセクションとして何を含めることができるか、検索フィルターとして何を使うべきかを理解するための武器になるでしょう。

すでにサイトを運営している場合、キーワードのクラスタリングはEコマースナビゲーションに磨きをかけるのに役立つかもしれない。

2.適切なEコマース・ナビゲーションがすべて

カテゴリーとサブカテゴリーが決まったら、最も検索される用語をフィーチャーしたユーザーフレンドリーなメニューをデザインする必要があります。 ページ上部またはサイドにメニューを配置し、ホバーまたはクリックによってカテゴリーを表示するよう、異なる動作を設定することができます。

以下はヘッダーメニューバーの例です：

清潔感があり、メンズ、レディース、新入荷の3つのセクションがあるだけです。 顧客がセクションの一つをクリックすると、人気商品カテゴリーの全リストと注目のコレクションが表示されます。

数種類の商品のみを販売し、多階層のEコマースサイト構造を持っていない場合）店舗では、メニューにそれほど多くの項目が必要ないこともあります。 超短くてシンプルなメニューはこんな感じです：

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メニュー以外にも、ユーザーエクスペリエンスに重要なナビゲーション要素を考えてみましょう：

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• ヘッダーとフッター。

ヘッダーには、メニューナビゲーションの他に、配送情報、返品ポリシー、あなたの会社の店舗など、他の重要なリンクを置くことができます。

フッターには、連絡先、配送と返品に関する情報（フッターに入れるかヘッダーに入れるかはあなた次第）、オフライン店舗の場所、サイズガイド、お手入れ方法など、あなたのビジネスにとって意味のあるものなら何でも入れることができます。

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• パンくず。

パンくずナビゲーションは、カテゴリーや商品ページ間の顧客の移動を容易にします。 これは、特定のページへのパスを表すリンクのリストです。

例えば、顧客が化粧品ショップで下地の商品ページにたどり着いた場合、パンくずはホームページからフェイスケアのセクション、下地のサブセクション、そして特定の商品への経路を示します：

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• ソートとフィルターオプション。

性別、サイズ、素材、色など、ユーザーがこれらのフィルタを見たり組み合わせたりしやすいようにし、その上で、顧客が価格や新着順、その他のパラメータで商品を並べ替えられるように、並べ替え機能を提供しましょう。

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ボーナスヒント： 訪問者がフィルターをかける前に、商品を表示する順番を考えましょう。 売れ筋商品、キャンペーン商品、季節商品はリストの一番上に、売り切れ商品は非表示にするか、一番下に表示するのがベストです。Nada（Shopify用）のようなアプリを使えば、自動化することができます。

3.サイトマップの重要性

検索エンジンがあなたのすべてのページを発見し、ストアの構造を理解できるように、適切なフォーマットのサイトマップを用意し、Googleに送信する必要がある。

Shopifyのような多くのEコマースサイトビルダーは、サイトマップファイルを自動的に作成し、更新します。 これは良いことでもあり、悪いことでもあります。典型的なフォーマットミスをなくすという点では良いのですが、サイトマップに含めるリンクを管理するのに十分な柔軟性を与えてくれないからです。 サイトマップの検索、編集、送信については、Shopifyのサイトマップに関する記事で詳しく説明しています。

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サイトマップファイルに関する主な考慮事項は以下の通りです：

• サイトマップには、インデックスさせたい（検索結果に表示させたい）すべてのページを含める必要があります。
• サイトマップのページは、robots.txtやmeta robotsタグでインデックスからブロックされるべきではありません。 特定のページをブロックする場合は、サイトマップファイルに含めないでください。
• ページ数が多すぎる場合は、サイトマップを別々に作成し、一般的なサイトマップファイルにすべてのページへのリンクを設置するのが理にかなっています。
• また、画像用のサイトマップを別に作成するのも理にかなっている。

4.明確なURL構造

ストアのURL構造は、一般的な階層を表すものであるべきです。 ホームページからカテゴリ、特定の商品へのパスをたどるべきです。

例えば、ShopifyのURL構造はあまり柔軟性がなく、不必要に長いスラッグ（スラッグはURLの最後の部分）を作成する可能性があります。 常にコレクションとページの階層に従います。 そのため、セール商品を強調するためにコレクションを作成した場合、それはyourstore.com/saleでは表示されず、yourstore.com/collections/saleのURLを持つことになります。 また、コンタクトページがある場合、それはyourstore.com/contactsでは表示されず、yourstore.com/pages/contactsのURLを持つことになります。

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URLがSEOに適しているためには、以下のようにする必要があります：

• yourstore.com/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dressのようなURLはあまりよくありません。 よりよいのはyourstore.com/sale/red-floral-midi-dressです。
• yourstore.com/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601はあまりよくありません 。 代わりに、yourstore.com/products/camping-folding-chairを使用してください。

5.画像についてはどうですか？

ストアの画像ファイルには、説明的な名前を付けることも重要です。 画像の内容を分かりやすく、読みやすい方法で明らかにする必要があります。

例えば、"red christmas sweater"（赤いクリスマスセーター）のように。

例えば、Shopifyに画像をアップロードした場合、ファイル名を変更することはできません。 ファイル名が乱雑な場合は、Shopifyにアップロードする前にファイル名を修正し、もう一度ファイルをアップロードし直すしかありません。

6.内部リンクを忘れずに

他のページからあなたのページにリンクを貼ることは、あなたのストアの構造を強固にし、検索エンジンの評価を助けることになる。 リンクが貼られていないページや、サイト上のどこにもリンクが貼られていない行き止まりのページは避けよう。

しかし、リンクのためのリンクでは意味がないので、以下のルールを考慮に入れてください：

• 関連性のある内部リンクを貼る。 当然、コレクションページには商品へのリンクが含まれますが、それ以外に何ができるでしょうか？ ブログ記事を書くことは、内部リンクでお店をサポートする強力かつ自然な方法です。 例えば、ジム用品を販売しているのであれば、さまざまな種類のトレーニングに関する記事を書き、そこで関連商品を宣伝しましょう。
• 説明的なアンカーテキストを使用 する。 リンクを貼るテキスト（アンカーテキスト）は、明確で有益なものでなければなりません。 例えば、"超コンパクトで軽量なキャンプ用チェア "というフレーズ全体をリンクするのではなく、"キャンプ用チェア "だけを使用します。
• 最も重要な ページは何かを明確にし、できるだけ簡単にアクセスできるようにしましょう。 例えば、季節のオファーや特別キャンペーンはヘッダーやサイドバーに組み込み、一目でわかるようにしましょう。
• 3クリックの法則を守りましょう。 お店のどのページも3クリック以内でアクセスできるのが理想です。 膨大なカタログをお持ちの場合は難しいかもしれませんが、パンくずのようなナビゲーショナルな要素があれば対応できます。
• nofollowは使用しないこと。 以前、rel属性のnofollow値はリンクジュースを分配し、選ばれたページに力を与えるために使用されていました：nofollowがマークされたページは他のページにその力を譲るのです。 しかし、現在ではこの値はリンクジュースを無駄にするだけなので、使用することは推奨されていません。

サイト構造を簡単に最適化

これまで述べてきたベストプラクティスに従い、ニッチとコンテンツを考慮した上でショップの構造にアプローチすれば、訪問者に素晴らしい体験と必要なものを見つける簡単な方法を保証することになる。 さらに、確かな検索プレゼンスを確立することにもなる。

ボーナスヒント：検索エンジンがあなたのEコマースサイトの構造を十分に理解しているかどうかは、検索結果の中であなたのストアがどのように見えるかを見ることでチェックできます。 関連するサイトリンク（検索スニペットに最も人気のあるセクションと、場合によっては検索バーが含まれていることを意味します）があれば、おめでとうございます！あなたが構築したEコマースナビゲーションとUXは、検索エンジンと人々の両方にとって包括的なものです。

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Shopifyを使用して店舗を運営している場合、Shopifyのサイト構造を最適化する方法には一定の制限があります。 何らかの問題に直面している場合や、より柔軟性を求める場合は、SEOアプリやプラグインなどのツールを活用して、ナビゲーション、URL構造、サイトマップなどをコントロールすることができます。

SEOについて詳しくは、Shopify検索エンジン最適化ガイドをご覧ください。