Ihr Erfolg in den Suchergebnissen hängt von vielen Faktoren ab, von denen die wichtigsten die Qualität der Links und der Inhalte sind. Damit Suchmaschinen jedoch die Qualität und Autorität Ihrer E-Commerce-Website beurteilen können, muss sie einfach zu bedienen und gut strukturiert sein.

Beim E-Commerce bestimmt die Struktur der Website, wie die Kunden mit dem Geschäft interagieren und wie die Suchmaschinen auf den Inhalt zugreifen. Deshalb ist es wichtig, eine solide Struktur aufzubauen und sie aus Sicht der Nutzer und der Suchmaschinenoptimierung zu optimieren.

In diesem Beitrag werden wir X Aspekte behandeln, die Ihnen dabei helfen, Ihre Website-Struktur zu verbessern und Ihren Shop zu optimieren.

1. Schlüsselwort-Clustering

Um die Struktur Ihres Shops aufzubauen, müssen Sie sich Ihren Katalog und die Zielkeywords ansehen, mit denen Sie Kunden anlocken wollen.

Nehmen Sie die Liste Ihrer Zielkeywords (wenn Sie keine haben, führen Sie zuerst eine Keyword-Recherche durch) und teilen Sie sie in Gruppen ein, die auf den Kriterien basieren, die Sie für nützlich halten.

Ein Geschäft, das Gardinen verkauft, könnte zum Beispiel nach Material ("Leinengardinen", "Samtgardinen" usw.), Stil ("Gardinen mit Volants", "Flächenvorhänge") oder Farbe ("weiße Gardinen", "blaue Gardinen" usw.) gruppieren. Mit diesen Clustern können Sie die verschiedenen Keyword-Variationen abdecken und hilfreiche Filteroptionen einrichten (so dass Kunden die Ergebnisse nach Material, Stil, Farbe usw. filtern können).

Wenn Sie gerade erst ein Geschäft eröffnen, können Sie mit Hilfe dieser Schlüsselwort-Cluster herausfinden, welche Hauptabschnitte Sie im Menü haben sollten, was Sie als Unterabschnitte einfügen können und was Sie als Suchfilter verwenden sollten.

Wenn Sie bereits eine Website betreiben, kann das Keyword Clustering Ihnen helfen, Ihre E-Commerce-Navigation zu optimieren.

2. Richtige E-Commerce-Navigation ist alles

Sobald Sie wissen, welche Kategorien und Unterkategorien Sie haben, sollten Sie ein benutzerfreundliches Menü entwerfen, das die meistgesuchten Begriffe enthält. Sie können ein Menü oben auf der Seite oder an der Seite einrichten und verschiedene Verhaltensweisen dafür festlegen: Es kann die Kategorien per Hover oder per Klick anzeigen.

Hier ist ein Beispiel für eine Kopfmenüleiste:

Sie sieht sauber aus und hat nur drei Abschnitte: für Männer, für Frauen und für Neuankömmlinge. Wenn ein Kunde auf einen der Bereiche klickt, sieht er eine vollständige Liste der beliebtesten Produktkategorien und der vorgestellten Kollektionen.

Manchmal brauchen Geschäfte nicht so viele Menüpunkte (wenn sie nur einige Produkttypen verkaufen und keine mehrstufige E-Commerce-Website-Struktur haben). So könnte ein superkurzes und einfaches Menü aussehen:

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Neben dem Menü sollten Sie auch über einige andere Navigationselemente nachdenken, die für die Benutzerfreundlichkeit entscheidend sind:

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• Kopfzeile und Fußzeile.

Neben der Menüführung in der Kopfzeile können Sie dort auch andere wichtige Links unterbringen: Versandinformationen, Rückgaberichtlinien, den Shop Ihres Unternehmens usw. In der Regel befinden sich in der Kopfzeile auch das Einkaufswagen-Symbol und die Schaltfläche zum Anmelden.

In der Fußzeile können Sie Kontaktdaten, Versand- und Rücksendeinformationen (es bleibt Ihnen überlassen, ob Sie diese in der Fußzeile oder in der Kopfzeile unterbringen), Standorte von Offline-Geschäften, Größenangaben, Pflegehinweise usw. unterbringen - was immer für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.

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• Brotkrümel.

Die Brotkrümelnavigation erleichtert dem Kunden den Weg zwischen den Kategorien und Produktseiten. Es handelt sich um eine Liste von Links, die den Weg zu einer bestimmten Seite darstellt.

Wenn ein Kunde beispielsweise auf einer Produktseite für Grundierung in einem Kosmetikshop landet, zeigen Breadcrumbs den Weg von der Startseite über den Bereich Gesichtspflege zum Unterbereich Grundierung und zum jeweiligen Produkt:

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• Sortier- und Filtermöglichkeiten.

Alle Aspekte der Produkte Ihres Shops, nach denen gesucht wird, können in die E-Commerce-Filternavigation integriert werden: Geschlecht, Größe, Material, Farbe usw. Machen Sie es den Nutzern leicht, diese Filter zu sehen und zu kombinieren, und stellen Sie darüber hinaus eine Sortierfunktion bereit, damit die Kunden die Produkte nach Preis, Aktualität oder anderen Parametern sortieren können.

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Bonustipp: Überlegen Sie sich, in welcher Reihenfolge Sie Ihre Produkte anzeigen, bevor ein Besucher irgendwelche Filter anwendet. Bestseller, Aktions- oder Saisonartikel sollten ganz oben auf der Liste stehen, während Sie ausverkaufte Produkte am besten ausblenden oder ganz unten platzieren. Apps wie Nada (für Shopify) können Ihnen dabei helfen, dies zu automatisieren.

3. Die Bedeutung einer Sitemap

Damit Suchmaschinen alle Ihre Seiten finden und die Struktur Ihres Shops verstehen können, sollten Sie eine ordnungsgemäß formatierte Sitemap erstellen und diese an Google übermitteln.

Viele E-Commerce-Site-Builder - wie Shopify - erstellen und aktualisieren Sitemap-Dateien automatisch. Das ist gut und schlecht zugleich: gut, weil dadurch typische Formatierungsfehler vermieden werden, und schlecht, weil Sie nicht genügend Flexibilität haben, um zu bestimmen, welche Links in die Sitemap aufgenommen werden sollen. In unserem Beitrag über Shopify-Sitemaps erfahren Sie mehr über das Finden, Bearbeiten und Einreichen der Sitemap.

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Hier sind Ihre wichtigsten Überlegungen zu einer Sitemap-Datei:

• Ihre Sitemap sollte alle Seiten enthalten, die indiziert werden sollen (damit sie in den Suchergebnissen erscheinen können).
• Die Seiten in einer Sitemap sollten nicht in der robots.txt oder im Meta-Robots-Tag für die Indizierung gesperrt sein. Wenn Sie bestimmte Seiten blockieren, nehmen Sie sie nicht in die Sitemap-Datei auf.
• Wenn Ihr Shop zu viele Seiten hat, ist es sinnvoll, separate Sitemaps zu erstellen und Links zu allen Seiten in die allgemeine Sitemap-Datei aufzunehmen.
• Es ist auch sinnvoll, eine separate Sitemap für Bilder zu erstellen.

4. Klare URL-Struktur

Die URL-Struktur Ihres Shops sollte Ihre allgemeine Hierarchie abbilden. Sie sollte einem Pfad folgen, der von der Startseite über eine Kategorie bis zu einem bestimmten Produkt führt.

Der Grad der Kontrolle, den Sie darüber haben, hängt von Ihrem CMS ab. Die URL-Struktur von Shopify lässt Ihnen beispielsweise nicht viel Spielraum und kann unnötig lange Slugs erzeugen (Slug ist der letzte Teil der URL). Es folgt immer einer Hierarchie von Kollektionen und Seiten. Wenn Sie also eine Kollektion erstellen, um Verkaufsartikel hervorzuheben, wird diese nicht unter yourstore.com/sale angezeigt, sondern hat die URL yourstore.com/collections/sale. Oder wenn Sie eine Kontaktseite haben, wird diese nicht unter yourstore.com/contacts angezeigt, sondern hat die URL yourstore.com/pages/contacts.

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Damit URLs SEO-freundlich sind, sollten sie sein:

• So kurz wie möglich. Eine URL wie yourstore.com/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dress ist nicht so gut. Die bessere wäre yourstore.com/sale/red-floral-midi-dress.
• Ohne zusätzliche Symbole und Präpositionen. yourstore.com/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601 ist nicht so gut. Verwenden Sie stattdessen yourstore.com/products/camping-folding-chair.

5. Was ist mit Bildern?

Es ist auch wichtig, beschreibende Namen für Bilddateien in Ihrem Shop zu verwenden. Sie sollten den Inhalt des Bildes klar und lesbar wiedergeben.

Wenn Sie kundenspezifische Produktfotografie betreiben, werden die Dateien möglicherweise mit Standardkameranamen wie "IMG_124" versehen Sie sollten sie umbenennen, um zu verdeutlichen, was auf dem Bild zu sehen ist, z. B. "roter Weihnachtspulli"

Bei E-Commerce-CMS gibt es möglicherweise einige Einschränkungen, wenn es um Dateinamen geht. Wenn Sie zum Beispiel Bilder in Shopify hochgeladen haben, können ihre Namen nicht geändert werden. Wenn Sie chaotische Dateinamen haben, können Sie diese nur ändern, indem Sie die Dateien erneut hochladen, wobei die Namen vor dem Einstellen in Shopify festgelegt werden.

6. Vergessen Sie die interne Verlinkung nicht

Wenn Sie von anderen Seiten aus auf Ihre Seiten verlinken, festigen Sie die Struktur Ihres Shops und helfen den Suchmaschinen bei der Bewertung. Vermeiden Sie verwaiste Seiten, auf die keine Links verweisen, oder Sackgassen-Seiten, die auf nichts anderes auf der Website verweisen.

Es macht jedoch keinen Sinn, Links um der Links willen zu setzen, also beachten Sie die folgenden Regeln:

• Setzen Sie relevante interne Links. Natürlich werden Ihre Kollektionsseiten Links zu Produkten enthalten, aber was können Sie darüber hinaus tun? Das Verfassen von Blogbeiträgen kann eine wirkungsvolle und natürliche Möglichkeit sein, Ihren Shop durch interne Verlinkung zu unterstützen. Wenn Sie z.B. Fitnessgeräte verkaufen, schreiben Sie Artikel über verschiedene Trainingsarten und bewerben Sie dort relevante Produkte.
• Verwenden Sie beschreibende Ankertexte. Der Text, auf den Sie den Link setzen (Ankertext), sollte klar und informativ sein. Anstatt z. B. den ganzen Satz "ultrakompakte und leichte Campingstühle" zu verlinken, verwenden Sie nur "Campingstühle"
• Verlinken Sie auf Ihre wichtigsten Inhalte. Legen Sie fest, welches Ihre wichtigsten Seiten sind, und machen Sie sie so leicht zugänglich wie möglich. Saisonale Angebote oder Sonderaktionen sollten beispielsweise in die Kopfzeile oder Seitenleiste integriert werden, damit sie auf den ersten Blick sichtbar sind.
• Befolgen Sie die Regel der drei Klicks. Idealerweise sollte jede Seite Ihres Shops mit nicht mehr als drei Klicks erreichbar sein. Dies kann bei einem umfangreichen Katalog eine Herausforderung sein, aber Navigationselemente wie Breadcrumbs helfen Ihnen dabei.
• Verwenden Sie kein nofollow. Früher wurde der nofollow-Wert des rel-Attributs verwendet, um den Link-Saft zu verteilen und ausgewählten Seiten mehr Macht zu geben: Die mit nofollow markierte Seite würde ihre Macht an andere Seiten abgeben. Aber jetzt verschwendet dieser Wert nur den Link-Saft, so dass es nicht empfehlenswert ist, ihn zu verwenden.

Optimieren Sie Ihre Website-Struktur mit Leichtigkeit

Wenn Sie alle erwähnten Best Practices befolgen und die Struktur Ihres Shops im Hinblick auf seine Nische und seinen Inhalt optimieren, garantieren Sie Ihren Besuchern ein großartiges Erlebnis und einen einfachen Weg, das zu finden, was sie brauchen. Außerdem bauen Sie eine solide Suchpräsenz auf.

Bonustipp: Sie können überprüfen, ob die Suchmaschinen die Struktur Ihrer E-Commerce-Website gut genug verstehen, indem Sie sich ansehen, wie Ihr Shop in den Ergebnissen aussieht. Wenn Sie über relevante Sitelinks verfügen (was bedeutet, dass Ihr Such-Snippet die beliebtesten Abschnitte und möglicherweise eine Suchleiste enthält) - herzlichen Glückwunsch, die E-Commerce-Navigation und UX, die Sie aufgebaut haben, sind sowohl für Suchmaschinen als auch für Menschen verständlich.

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Wenn Sie Ihren Shop mit Shopify betreiben, können Sie die Struktur Ihrer Shopify-Website nur bedingt optimieren. Wenn Sie mit Problemen konfrontiert sind oder mehr Flexibilität wünschen, können Sie Tools wie SEO-Apps oder Plugins verwenden, um Ihre Navigation, URL-Struktur, Sitemap und andere Aspekte zu steuern.

Wenn Sie mehr über SEO wissen möchten, lesen Sie unseren Leitfaden zur Shopify-Suchmaschinenoptimierung.