Google acaba de lanzar 9 nuevas funciones para facilitar las compras a través de la búsqueda. Como cada vez son más los clientes que inician su viaje de compras en Google, el motor de búsqueda quiere presentar a los usuarios más detalles sobre los productos sin que tengan que salir de la lista de resultados.

Esto significa que cada vez más compradores se decidirán por una compra incluso sin visitar realmente tu sitio web. Teniendo esto en cuenta, tienes que hacer todo lo posible para que Google comprenda los datos de tus productos y los presente de muchas formas diferentes en la búsqueda.

En pocas palabras, debe tener una cuenta de Google Merchant y enviar sus datos de producto precisos a Google Merchant Center. Además, debe aplicar datos estructurados en su tienda e incluir textos alternativos descriptivos para las imágenes de los productos.
Para saber qué más es crucial para aparecer en las búsquedas, consulte los últimos consejos de SEO para comercio electrónico de Google.

Novedades de Google Shopping

Estas son las 9 nuevas funciones de Google Shopping que facilitan la vida de los clientes y permiten a los comerciantes mejorar la representación de sus productos en las búsquedas orgánicas (tenga en cuenta que la mayoría de ellas se aplican a las empresas de ropa y que, por el momento, solo están disponibles en EE. UU.):

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• Feed visual para consultas con la palabra "tienda". Google mostrará productos, artículos y datos de inventario cercanos para las consultas de búsqueda que contengan un tipo de producto y la palabra "tienda".

¿Por qué es importante para ti? Podrías obtener una representación visual aún mayor en la búsqueda. Para sacarle el máximo partido, asegúrate de configurar los feeds de productos en Google Merchant Center. Una de las aplicaciones de Google Shopping para Shopify puede ayudarte a automatizar este proceso.

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• Sección "Shop the look ". En la mejor tradición del upselling, Google mostrará productos adicionales que se pueden combinar en un conjunto.

¿Por qué es importante para ti? Si los datos de tus productos se envían a Google y Google los entiende, tendrás aún más posibilidades de conseguir la exposición adecuada. Además, analizar esta sección en Google puede inspirarte para crear o mejorar tus propias ofertas o paquetes"Shop the look".

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• Productos en tendencia . El motor de búsqueda agregará los productos más populares de una categoría determinada basándose en las búsquedas y opiniones de los usuarios.

¿Por qué es importante para ti? De nuevo, es una oportunidad adicional de obtener visitas a partir de la búsqueda.

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• Visuales en 3D . Google podrá crear automáticamente giros de 360 grados a partir de las fotos de tus productos.

¿Por qué es importante para usted? Aunque no tenga visualizaciones en 3D en su sitio web, podrá tener visualizaciones en 3D en la búsqueda; suena fabuloso, ¿verdad? Para aumentar sus posibilidades de obtener un giro de 360 grados, asegúrese de que cada producto tenga suficientes fotografías desde diferentes ángulos cuando optimice las imágenes. Tenga en cuenta que sólo funciona con determinadas categorías de productos (por ejemplo, zapatillas de deporte).

Has pensado en incorporar visuales 3D en tu tienda? Echa un vistazo a la lista de apps 3D/AR de Shopify para la visualización de productos.

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• Guía de compra. Los buscadores pueden tener una especie de sección de preguntas frecuentes con detalles sobre el producto que les interesa: tipos, tallas, precios, etc.

¿Por qué es importante para ti? La gente tendrá la oportunidad de tomar una decisión informada directamente desde los resultados de búsqueda. Debes preocuparte no solo de proporcionar información valiosa relacionada con el producto en tus páginas, sino también de enviar esta información a Google Merchant Center.

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• Page insights. Google añadirá la posibilidad de comprobar lo que otros dicen sobre una determinada página de comercio electrónico desde los resultados.

¿Por qué es importante para ti? Los buscadores podrán ver los pros y los contras del producto (extraídos de las reseñas), así como sus valoraciones en una sola vista. Para ti, es una oportunidad de aprovechar tus reseñas.

No sobreestimes el valor de las reseñas de productos y encuentra las mejores formas de presentarlas en tu tienda. Aquí tienes una lista de las mejores aplicaciones de Shopify para reseñas de productos que te ayudarán a automatizar el proceso.

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• Filtros más avanzados. La búsqueda de Google adoptará trucos de navegación típicos del comercio electrónico, como los filtros de productos, y los clientes podrán filtrar los productos en función del material, el estilo, el ajuste, etc.

¿Por qué es importante para ti? Puedes ayudar a Google a ofrecer a los usuarios los resultados ajustados a sus necesidades y aumentar tus conversiones gracias a la configuración de búsqueda de alta precisión.

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• Resultados personalizados. Google aprenderá qué filtros establece un usuario cuando busca información relacionada con las compras y los utilizará en búsquedas posteriores, ajustando el feed a las preferencias del usuario.

• Estilos sugeridos en el feed Discover . Cuando los usuarios abran la aplicación de Google, verán una sección de productos sugeridos incluso antes de empezar a buscar. El buscador agregará estos datos basándose en búsquedas anteriores y en el comportamiento del usuario relacionado con los resultados shoppable.

Optimice su rendimiento en Google

Conseguir un tráfico orgánico decente debería estar siempre en su lista de objetivos. Dado que Google está mejorando constantemente sus capacidades de búsqueda y que los usuarios tendrán más opciones para acotar su búsqueda de productos y tomar una decisión de compra, debería aprovecharlo. Para ello, envíe regularmente datos correctos de los productos a Google Merchant Center, utilice datos estructurados en su sitio web y optimice sus imágenes. Y permanezca atento a otras actualizaciones.

Si apenas estás comenzando con SEO, revisa nuestra guía de optimización de búsqueda para Shopify y la lista de las mejores aplicaciones de SEO para Shopify.