Google ha appena rilasciato 9 nuove funzionalità per facilitare gli acquisti attraverso la ricerca. Poiché sempre più clienti iniziano il loro percorso di acquisto su Google, il motore di ricerca vuole presentare agli utenti più dettagli sui prodotti senza farli uscire dall'elenco dei risultati.

Ciò significa che sempre più acquirenti decideranno di acquistare anche senza visitare il vostro sito web. Per questo motivo, è necessario fare del proprio meglio affinché Google comprenda i dati dei prodotti e li presenti in molti modi diversi nella ricerca.

In poche parole, dovete avere un account Google Merchant e inviare i vostri dati di prodotto accurati al Google Merchant Center. Inoltre, è necessario applicare i dati strutturati al proprio negozio e includere testi alt descrittivi per le immagini dei prodotti.
Per sapere cos'altro è fondamentale per apparire nelle ricerche, consultate i recenti consigli SEO per l'e-commerce di Google.

Quali sono le novità di Google Shopping?

Ecco le 9 nuove funzionalità di Google Shopping che semplificano la vita dei clienti e permettono ai commercianti di migliorare la rappresentazione dei loro prodotti nella ricerca organica (si noti che la maggior parte di esse si applica alle aziende di abbigliamento e sono attualmente disponibili solo negli Stati Uniti):

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• Feed visivo per le query con la parola "shop". Google mostrerà prodotti, articoli e dati di inventario nelle vicinanze per le query di ricerca che contengono un tipo di prodotto e la parola "shop".

Perché è importante per voi? Potreste ottenere una rappresentazione visiva ancora maggiore nella ricerca. Per trarne il massimo vantaggio, assicuratevi di impostare i feed dei prodotti in Google Merchant Center. Una delle applicazioni Google Shopping per Shopify può aiutarvi ad automatizzare questo processo.

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• Sezione "Acquista il look". Nella migliore tradizione dell'upselling, Google mostrerà altri prodotti che possono essere combinati in un outfit.

Perché è importante per voi? Se i dati dei vostri prodotti vengono inviati e compresi da Google, avrete ancora più possibilità di ottenere un'esposizione adeguata. Inoltre, l'analisi di questa sezione su Google può ispirarvi a creare o migliorare le vostre offerte o pacchetti"shop the look".

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• Prodotti di tendenza. Il motore di ricerca aggrega i prodotti più popolari di una determinata categoria in base alle ricerche e alle recensioni degli utenti.

Perché è importante per voi? Anche in questo caso, si tratta di un'ulteriore possibilità di ottenere visualizzazioni dalla ricerca.

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• Immagini 3D. Google sarà in grado di creare automaticamente rotazioni a 360 gradi delle foto dei vostri prodotti.

Perché è importante per voi? Anche se non avete visualizzazioni in 3D sul vostro sito web, potete comunque avere visualizzazioni in 3D nelle ricerche: sembra favoloso, vero? Per aumentare le possibilità di ottenere una rotazione a 360 gradi, assicuratevi che ogni prodotto abbia un numero sufficiente di foto da diverse angolazioni quando ottimizzate le immagini. Si noti che funziona solo con alcune categorie di prodotti (per esempio, le scarpe da ginnastica).

Avete pensato di incorporare immagini 3D nel vostro negozio? Consultate l'elenco delle applicazioni 3D/AR di Shopify per la visualizzazione dei prodotti.

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• Guida all'acquisto. I ricercatori possono avere una sorta di sezione FAQ con dettagli sul prodotto a cui sono interessati: tipi, dimensioni, prezzi, ecc.

Perché è importante per voi? Le persone avranno l'opportunità di prendere una decisione informata già dai risultati della ricerca. Dovete preoccuparvi non solo di fornire informazioni preziose sui prodotti nelle vostre pagine, ma anche di inviare queste informazioni al Google Merchant Center.

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• Approfondimenti sulle pagine. Google aggiungerà la possibilità di verificare cosa dicono gli altri su una determinata pagina di e-commerce dai risultati.

Perché è importante per voi? I ricercatori potranno vedere i pro e i contro del prodotto (ricavati dalle recensioni) e le loro valutazioni in un'unica vista. Per voi, è un'opportunità per sfruttare le vostre recensioni.

Non sopravvalutate il valore delle recensioni dei prodotti e trovate il modo migliore per presentarle sul vostro negozio. Ecco un elenco delle migliori app per recensioni di prodotti su Shopify che vi aiuteranno ad automatizzare il processo.

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• Filtri più avanzati. La ricerca su Google adotterà i tipici trucchi di navigazione dell'e-commerce, come i filtri per i prodotti, e i clienti potranno filtrare i prodotti in base al materiale, allo stile, alla vestibilità, ecc.

Perché è importante per voi? Potete aiutare Google a fornire agli utenti risultati mirati alle loro esigenze e ad aumentare le conversioni grazie alle impostazioni di ricerca ad alta precisione.

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• Risultati personalizzati. Google apprenderà i filtri impostati da un utente quando cerca informazioni sullo shopping e li utilizzerà nelle ricerche successive, adattando il feed alle preferenze dell'utente.

• Stili suggeriti nel feed Discover. Quando gli utenti aprono l'app di Google, vedranno una sezione di prodotti suggeriti ancor prima di iniziare la ricerca. Il motore di ricerca aggrega questi dati in base alle ricerche precedenti e al comportamento dell'utente in relazione ai risultati acquistabili.

Ottimizzare le prestazioni su Google

Ottenere un traffico organico decente dovrebbe essere sempre tra i vostri obiettivi. Dato che Google sta migliorando costantemente le sue capacità di ricerca e gli utenti avranno più opzioni per restringere la ricerca dei prodotti e prendere una decisione d'acquisto, dovreste approfittarne. A tal fine, inviate regolarmente i dati corretti dei prodotti al Google Merchant Center, utilizzate i dati strutturati sul vostro sito web e ottimizzate le immagini. E rimanete sintonizzati per altri aggiornamenti!

Se siete agli inizi con la SEO, date un'occhiata alla nostra guida all'ottimizzazione della ricerca per Shopify e all'elenco delle migliori app SEO per Shopify.