Google hat gerade 9 neue Funktionen veröffentlicht, die das Einkaufen über die Suche erleichtern. Da immer mehr Kunden ihren Einkauf bei Google beginnen, möchte die Suchmaschine den Nutzern mehr Produktdetails präsentieren, ohne dass sie die Ergebnisliste verlassen müssen.

Das bedeutet, dass immer mehr Kunden sich für einen Kauf entscheiden, ohne Ihre Website zu besuchen. In diesem Sinne müssen Sie Ihr Bestes geben, damit Google Ihre Produktdaten versteht und sie auf vielfältige Weise in der Suche präsentieren kann.

kurz gesagt: Sie brauchen ein Google-Händlerkonto und müssen Ihre genauen Produktdaten an das Google Merchant Center übermitteln. Außerdem sollten Sie in Ihrem Shop strukturierte Daten verwenden und beschreibende Alt-Texte für Produktbilder einfügen.
Was sonst noch für Ihren Auftritt in der Suche wichtig ist, erfahren Sie in den aktuellen SEO-Tipps für den E-Commerce von Google.

Was ist neu bei Google Shopping?

Hier sind die 9 neuen Funktionen von Google Shopping, die das Leben der Kunden einfacher machen und Händlern die Möglichkeit geben, ihre Produktdarstellung in der organischen Suche zu verbessern (beachten Sie, dass die meisten dieser Funktionen für Bekleidungsgeschäfte gelten und derzeit nur in den USA verfügbar sind):

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• Visueller Feed für Suchanfragen mit dem Wort "Shop" Google zeigt Produkte, Artikel und nahe gelegene Bestandsdaten für Suchanfragen, die eine Produktart und das Wort "Shop" enthalten

Warum ist das für Sie wichtig? Sie könnten eine noch bessere visuelle Darstellung in der Suche erhalten. Um das Beste daraus zu machen, stellen Sie sicher, dass Sie Produkt-Feeds im Google Merchant Center einstellen. Eine der Google Shopping-Apps für Shopify kann Ihnen dabei helfen, diesen Prozess zu automatisieren.

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• abschnitt "Shop the look". In bester Tradition des Upsellings zeigt Google weitere Produkte an, die zu einem Outfit kombiniert werden können.

Warum ist das für Sie wichtig? Wenn Ihre Produktdaten an Google übermittelt und von Google verstanden werden, haben Sie noch mehr Chancen, richtig wahrgenommen zu werden. Darüber hinaus kann die Analyse dieses Bereichs bei Google Sie dazu inspirieren, Ihre eigenen "Shop the Look"-Angebote oder -Bundles zu erstellen oder zu verbessern.

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• Laufende Produkte. Die Suchmaschine fasst die beliebtesten Produkte in einer bestimmten Kategorie auf der Grundlage von Nutzersuchen und -bewertungen zusammen.

Warum ist das für Sie wichtig? Auch hier handelt es sich um eine zusätzliche Chance, über die Suche Ansichten zu erhalten.

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• 3D-Visualisierungen. Google wird in der Lage sein, aus Ihren Produktfotos automatisch 360-Grad-Drehungen zu erstellen.

Warum ist das für Sie wichtig? Selbst wenn Sie keine 3D-Visualisierungen auf Ihrer Website haben, können Sie dennoch 3D-Visualisierungen in der Suche haben - klingt doch toll, oder? Um Ihre Chancen auf eine 360-Grad-Drehung zu erhöhen, sollten Sie bei der Optimierung der Bilder darauf achten, dass jedes Produkt ausreichend Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln enthält. Beachten Sie, dass dies nur bei bestimmten Produktkategorien funktioniert (z. B. bei Turnschuhen).

Haben Sie darüber nachgedacht, 3D-Bilder in Ihren Shop einzubinden? Sehen Sie sich die Liste der Shopify 3D/AR-Apps für die Produktvisualisierung an.

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• Einkaufsführer. Suchende können eine Art FAQ-Bereich mit Details zu dem Produkt, das sie interessiert, haben: Typen, Größen, Preise usw.

Warum ist das für Sie wichtig? Die Nutzer haben die Möglichkeit, direkt in den Suchergebnissen eine fundierte Entscheidung zu treffen. Sie sollten nicht nur darauf achten, wertvolle produktbezogene Informationen auf Ihren Seiten bereitzustellen, sondern auch darauf, diese Informationen an das Google Merchant Center zu übermitteln.

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• Seiteneinblicke. Google wird die Möglichkeit hinzufügen, in den Ergebnissen zu prüfen, was andere über eine bestimmte E-Commerce-Seite sagen.

Warum ist das für Sie wichtig? Die Suchenden werden die Vor- und Nachteile des Produkts (aus den Bewertungen) sowie deren Bewertungen auf einen Blick sehen können. Für Sie ist dies eine Gelegenheit, Ihre Bewertungen zu nutzen.

Überschätzen Sie den Wert von Produktbewertungen nicht und finden Sie die besten Möglichkeiten, sie in Ihrem Shop zu präsentieren. Hier ist eine Liste der besten Shopify-Produktbewertungs-Apps, die Ihnen helfen, den Prozess zu automatisieren.

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• Erweiterte Filter. Die Google-Suche wird typische E-Commerce-Navigationstricks wie Produktfilter übernehmen, und die Kunden werden in der Lage sein, Produkte nach Material, Stil, Passform usw. zu filtern.

Warum ist das für Sie wichtig? Sie können Google dabei helfen, den Nutzern die auf ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Ergebnisse zu liefern und dank der hochpräzisen Sucheinstellungen Ihre Umsätze zu steigern.

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• Personalisierte Ergebnisse. Google lernt, welche Filter ein Nutzer bei der Suche nach einkaufsbezogenen Informationen setzt, und verwendet diese bei weiteren Suchen, um den Feed an die Präferenzen des Nutzers anzupassen.

• Vorgeschlagene Stile im Discover-Feed. Wenn Nutzer die Google-App öffnen, sehen sie einen Bereich mit Produktvorschlägen, noch bevor sie mit der Suche beginnen. Die Suchmaschine sammelt diese Daten auf der Grundlage früherer Suchen und des Nutzerverhaltens in Bezug auf einkaufbare Ergebnisse.

Optimieren Sie Ihre Leistung bei Google

Angemessener organischer Traffic sollte immer auf Ihrer Zielliste stehen. Da Google seine Suchfunktionen ständig verbessert und den Nutzern mehr Möglichkeiten bietet, ihre Produktsuche einzugrenzen und eine Kaufentscheidung zu treffen, sollten Sie sich das zunutze machen. Dazu sollten Sie regelmäßig korrekte Produktdaten an das Google Merchant Center übermitteln, strukturierte Daten auf Ihrer Website verwenden und Ihre Bilder optimieren. Und halten Sie sich über weitere Updates auf dem Laufenden!

Wenn Sie gerade erst mit SEO beginnen, lesen Sie unseren Leitfaden zur Suchoptimierung für Shopify und die Liste der besten Shopify-SEO-Apps.