Google vient de mettre en place 9 nouvelles fonctionnalités pour faciliter les achats par le biais de la recherche. Alors que de plus en plus de clients commencent leur parcours d'achat sur Google, le moteur de recherche souhaite présenter aux utilisateurs davantage de détails sur les produits sans qu'ils aient à quitter la liste des résultats.

Cela signifie que de plus en plus d'acheteurs décideront de faire un achat sans même visiter votre site web. Dans cette optique, vous devez faire de votre mieux pour que Google comprenne les données relatives à vos produits et les présente de différentes manières dans la recherche.

en bref, vous devez disposer d'un compte Google Merchant et soumettre vos données produit précises au Google Merchant Center. De plus, vous devez appliquer des données structurées sur votre boutique et inclure des textes alt descriptifs pour les images de produits.
Découvrez les autres éléments essentiels à votre positionnement dans les moteurs de recherche en consultant les récents conseils de Google en matière de référencement des sites de commerce électronique.

Quelles sont les nouveautés de Google Shopping ?

Voici les 9 nouvelles fonctionnalités de Google Shopping qui facilitent la vie des clients et permettent aux marchands d'améliorer la représentation de leurs produits dans la recherche organique (notez que la plupart d'entre elles s'appliquent aux entreprises de vêtements et ne sont actuellement disponibles qu'aux États-Unis) :

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• Flux visuel pour les requêtes contenant le mot "shop" Google affichera les produits, les articles et les données d'inventaire à proximité pour les requêtes de recherche qui contiennent un type de produit et le mot "shop"

Pourquoi est-ce important pour vous ? Vous pouvez bénéficier d'une représentation visuelle encore plus importante dans le cadre d'une recherche. Pour en tirer le meilleur parti, veillez à paramétrer les flux de produits dans Google Merchant Center. L'une des applications Google Shopping pour Shopify peut vous aider à automatiser ce processus.

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• la section "Shop the look". Dans la plus pure tradition de la vente incitative, Google affiche des produits supplémentaires qui peuvent être combinés dans une tenue.

Pourquoi est-ce important pour vous ? Si les données relatives à vos produits sont soumises à Google et comprises par lui, vous aurez encore plus de chances d'obtenir une bonne visibilité. De plus, l'analyse de cette section sur Google peut vous inspirer pour créer ou améliorer vos propres offres ou lots"shop the look".

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• Produits à la mode. Le moteur de recherche regroupe les produits les plus populaires dans une catégorie donnée, sur la base des recherches et des avis des utilisateurs.

Pourquoi est-ce important pour vous ? Encore une fois, il s'agit d'une chance supplémentaire d'obtenir des vues à partir de la recherche.

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• visuels en 3D. Google sera en mesure de créer automatiquement des images à 360 degrés à partir de vos photos de produits.

Pourquoi est-ce important pour vous ? Même si vous n'avez pas de visualisations en 3D sur votre site web, vous pouvez toujours avoir des visualisations en 3D dans les recherches - c'est fabuleux, non ? Pour augmenter vos chances d'obtenir une rotation à 360 degrés, assurez-vous que chaque produit dispose de suffisamment de photos sous différents angles lors de l'optimisation des images. Notez que cela ne fonctionne qu'avec certaines catégories de produits (par exemple, les chaussures de sport).

Avez-vous pensé à intégrer des visuels 3D dans votre boutique ? Consultez la liste des applis Shopify 3D/AR pour la visualisation des produits.

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• Guide d'achat. Les internautes peuvent disposer d'une sorte de section FAQ contenant des détails sur le produit qui les intéresse : types, tailles, prix, etc.

Pourquoi est-ce important pour vous ? Les internautes auront la possibilité de prendre une décision en connaissance de cause dès les résultats de la recherche. Vous devez veiller non seulement à fournir des informations utiles sur les produits dans vos pages, mais aussi à soumettre ces informations au Google Merchant Center.

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• Informations sur les pages. Google va ajouter la possibilité de vérifier ce que les autres disent d'une page de commerce électronique donnée à partir des résultats.

Pourquoi est-ce important pour vous ? Les internautes pourront voir les avantages et les inconvénients du produit (tirés des avis), ainsi que leurs évaluations en un seul coup d'œil. Pour vous, c'est l'occasion de tirer parti de vos avis.

Ne surestimez pas la valeur des avis sur les produits et trouvez les meilleurs moyens de les présenter sur votre boutique. Voici une liste des meilleures applications Shopify d'évaluation de produits qui vous aideront à automatiser le processus.

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• Des filtres plus avancés . La recherche Google adoptera des astuces de navigation typiques du commerce électronique, comme les filtres de produits, et les clients pourront filtrer les produits en fonction de la matière, du style, de la coupe, etc.

Pourquoi est-ce important pour vous ? Vous pouvez aider Google à fournir aux utilisateurs des résultats adaptés à leurs besoins et augmenter vos conversions grâce à des paramètres de recherche très précis.

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• Résultats personnalisés. Google apprend quels sont les filtres définis par l'utilisateur lorsqu'il recherche des informations sur le shopping et les utilise pour ses recherches ultérieures, en adaptant le flux aux préférences de l'utilisateur.

• Suggestions de styles dans le flux "Découvrir". Lorsque les utilisateurs ouvriront l'application Google, ils verront une section de produits suggérés avant même de commencer leur recherche. Le moteur de recherche regroupera ces données en fonction des recherches précédentes et du comportement de l'utilisateur en ce qui concerne les résultats susceptibles d'être achetés.

Optimisez vos performances sur Google

L'obtention d'un trafic organique décent doit toujours figurer parmi vos objectifs. Étant donné que Google améliore constamment ses capacités de recherche et que les utilisateurs disposent de plus d'options pour affiner leur recherche de produits et prendre une décision d'achat, vous devez en tirer parti. Pour ce faire, soumettez régulièrement des données correctes sur vos produits au Google Merchant Center, utilisez des données structurées sur votre site web et optimisez vos images. Et restez à l'écoute des autres mises à jour !

Si vous débutez dans le référencement, consultez notre guide sur l'optimisation des recherches pour Shopify et la liste des meilleures applications de référencement pour Shopify.