Su objetivo para el éxito del SEO no es sólo conseguir que las páginas de productos se clasifiquen en los primeros puestos, sino también que más usuarios hagan clic en sus enlaces desde los resultados de búsqueda. Para conseguir un mayor porcentaje de clics, necesita tener fragmentos de búsqueda informativos y atractivos.

Compare estos dos resultados de búsqueda de comercio electrónico:

El primero sólo contiene el título y la descripción, mientras que el segundo también incluye una foto del producto, su valoración, el número de opiniones, el rango de precios y la disponibilidad. Parece bastante obvio que la mayoría de los buscadores se decantarán por el segundo resultado, ya que les ofrece más detalles de inmediato.

La cuestión es cómo conseguir que todos los detalles relevantes aparezcan en el fragmento de búsqueda: tendrás que implementar el marcado schema o, en otras palabras, los datos estructurados.

Descubramos qué es, qué tipos de datos estructurados de comercio electrónico necesitas y cómo incorporarlos en una tienda Shopify.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados (también llamados marcado schema) son un estándar unificado que marca diferentes tipos de datos: imágenes, vídeos, productos, preguntas frecuentes, etc. Se aplica en el código del sitio web para tener más control sobre la aparición de las páginas en las búsquedas. No está garantizado al 100%, pero si tienes este marcado configurado para tus páginas web, lo más probable es que obtengas fragmentos enriquecidos para tu tienda Shopify que resaltarán determinados tipos de datos.

Es especialmente importante implementar datos estructurados para sitios web de comercio electrónico, ya que ayuda a que las páginas de productos se vean más útiles en la búsqueda, roban el foco de otros resultados y atraen más clics.

¿Por qué es necesario el marcado schema?

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• Permiteuna indexación más rápida. Los datos estructurados ayudan a Google a descubrir sus páginas y a comprender mejor el contenido que contienen.

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• Hace que sus páginas de productos sean más atractivas en los resultados de búsqueda . No podemos decir que les ayude a destacar entre la multitud, ya que la mayoría de los sitios de comercio electrónico implementan datos estructurados de productos, pero definitivamente hace que sus fragmentos de búsqueda sean más informativos y útiles para los clientes potenciales.

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• Los datos estructuradospueden mejorar las clasificaciones. Al hacer que tus fragmentos de Shopify sean más atractivos y consigan más clics, Google envía señales de que estas páginas son queridas por los usuarios. Y las páginas con las que los buscadores interactúan activamente obtienen clasificaciones más altas con el tiempo.

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• Hace que sus páginas sean aptas para aparecer en la función SERP de productos populares. Para las palabras clave comerciales, Google suele mostrar un carrusel con productos populares que se pueden refinar por precio, tipo u otros filtros. Cuantos más datos especifique de acuerdo con las propiedades de producto de schema.org, mayores serán sus posibilidades de aparecer.

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• Hace que tus productos sean fácilmente descubribles a través de la búsqueda de imágenes. Los buscadores que navegan a través de imágenes verán la insignia de producto para aquellas imágenes asociadas a productos.

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• No sólo las páginas de productos:el marcado deesquemaspuede ayudar a mejorar la representación de la marca de una empresa en las búsquedas, hacer que las imágenes del sitio sean más fáciles de buscar o incluir preguntas frecuentes u otra información valiosa en el fragmento.

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• Ayuda a dominar la búsqueda local . Algunos tipos de schema harán que tus enlaces aparezcan en los resultados de los mapas, facilitando que los clientes locales te encuentren.

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Todos los tipos de marcado se enumeran en schema.org, así como sus propiedades que deben insertarse en una página. Existen 3 formatos de datos estructurados (JSON-LD, RDFa y microdatos), pero JSON-LD es el generalmente recomendado y aceptado, por lo que no es necesario molestarse con los demás.

¿Qué tipos de esquema de comercio electrónico necesita?

Antes de empezar a incorporar propiedades de datos estructurados, tienes que definir qué tipos de marcado exactos necesitas para tu tienda.

Estos son los esquemas de comercio electrónico más comunes:

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• Organización: además de facilitar la búsqueda de los productos de su tienda, es posible que también desee que la información relevante sobre su empresa aparezca en los resultados de búsqueda. El marcado Organización puede implementarse en la página de inicio, en la página sobre nosotros o en cualquier otra página en la que escriba sobre la marca de su empresa.

Con la ayuda de este esquema, su sitio podría obtener un panel de conocimiento informativo en la parte derecha de los resultados:

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• LocalBusiness. Este esquema funciona de forma similar al anterior, pero se centra en información específica de la ubicación, como las monedas aceptadas, la ubicación física en el mapa, etc.

Este marcado ayuda a las empresas a aparecer en la función SERP con el mapa activado por consultas con intención comercial:

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• Producto. Esta es probablemente el área más importante en la que centrarse. Cualquier producto o servicio ofrecido en su sitio debe tener datos estructurados de producto. Incluye un montón de propiedades como marca, modelo, color, tamaño, SKU, etc.

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• Oferta. Los datos de producto también pueden estar marcados con el esquema de Oferta, o puedes anidar propiedades de Oferta dentro de tus productos. Estas propiedades incluyen precio, disponibilidad y condición.

Aquí hay un ejemplo simple de esquema de producto hecho a partir de propiedades de Producto y Oferta:

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• AggregateRating. Este tipo de esquema muestra la valoración media en una escala de 5 estrellas. Gracias a él, tendrá sus fragmentos de producto mostrando el número de valoraciones recogidas y su valoración media.

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• FAQPage. Al añadir este marcado, notificarás a Google que determinadas páginas incluyen la sección de preguntas frecuentes, y podrás disfrutar de un fragmento de producto enriquecido con algunas preguntas frecuentes extraídas automáticamente en él.

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• CollectionPage: también puede añadir marcas de producto a sus páginas de colección; este tipo de esquema le permite establecer el orden de los productos.

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• BreadcrumbList: Al igual que la navegación breadcrumb ayuda a los visitantes del sitio a moverse fácilmente entre las páginas, el esquema breadcrumb te permite tener este tipo de navegación en el fragmento de búsqueda de la página de tu tienda Shopify.

Mira el siguiente ejemplo de marcado de esquema: la URL del fragmento incluye migas de pan (la ruta de la página principal a la categoría de producto y a la subcategoría) aunque la URL real no tenga ese aspecto.

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• BlogPosting. Si tienes un blog en tu sitio, puedes marcar cada post con el tipo de esquema respectivo para que Google lo entienda mejor.

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• VideoObject. Este tipo de datos estructurados le permite marcar todo el contenido de vídeo. Si tiene tutoriales de uso de productos, instrucciones de cuidado u otros vídeos que puedan interesar a su público, al añadir el marcado aumentarán las posibilidades de que aparezcan en la búsqueda de vídeos o en la función SERP con vídeos.

El esquema VideoObject suele incluir el editor ( el nombre de tu tienda) y la fecha.

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¿Cómo añadir datos estructurados a Shopify?

Cuando tengas claro qué tipos de marcado de esquema de comercio electrónico necesitas, tienes tres opciones:

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• Implementarlo manualmente. Esto es posible si tú o alguien de tu equipo tiene algún conocimiento de HTML, JSON-LD y propiedades de producto de schema.org y otros tipos de datos. Si no estás muy familiarizado con ninguno de estos, así como con la edición de Liquid de Shopify, es mejor subcontratar esta tarea o utilizar una aplicación.

• Contrata especialistas. Puedes encontrar desarrolladores que implementen todos los datos estructurados por ti.

• Utiliza una app de Shopify de datos estructurados. Hay un montón de apps de SEO, algunas de las cuales incluyen o están dedicadas a las capacidades de marcado de esquema de Shopify.

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Echa un vistazo a estas aplicaciones: Smart SEO ofrece datos estructurados JSON-LD en cualquier plan de pago (el precio mensual comienza a partir de 9,99 $, hay disponible una prueba gratuita de 7 días); TinyIMG también incluye la funcionalidad schema en un plan de pago (cuesta 9,99 $ al mes o 1,99 $ si se paga por 2 años adelantado).

Las aplicaciones mencionadas tienen muchas otras funciones SEO, pero hay varias herramientas centradas exclusivamente en el marcado de esquemas de Shopify: Hello Rich Snippets for SEO (6,99 $ al mes o 4,99 $ si se factura anualmente), Schema Plus for SEO (14,99 $ al mes, y ten en cuenta que la aplicación está creada por antiguos ingenieros de Google), SEO, JSON-LD, Schema (incluye un plan gratuito con un número limitado de tipos de esquemas compatibles; las versiones de pago cuestan 9,99 $ para tiendas Shopify básicas y 14,99 $ para el resto), JSON-LD for SEO (una aplicación de pago de 299 $).

Utilizando estas aplicaciones, puedes configurar las propiedades de esquema de comercio electrónico necesarias en unos pocos clics. Algunas de ellas también incluyen la posibilidad de comprobar si el marcado se implementa correctamente. Si no es a través de una aplicación, puedes probar tus datos estructurados de Shopify en la prueba de resultados enriquecidos.

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Esperamos que esto te ayude a obtener rich snippets para productos y otras páginas de tu tienda, aumentar el número de tráfico de búsqueda y convertir ese tráfico en clientes de pago.

Para más cosas SEO, echa un vistazo a nuestra guía para optimizar una tienda Shopify para los motores de búsqueda.