Ihr Ziel für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung besteht nicht nur darin, dass Ihre Produktseiten einen hohen Rang erhalten, sondern auch darin, dass mehr Nutzer auf Ihre Links in den Suchergebnissen klicken. Um eine höhere Klickrate zu erreichen, müssen Sie informative und attraktive Such-Snippets haben.

Vergleichen Sie diese beiden E-Commerce-Suchergebnisse:

Das erste enthält nur Titel und Beschreibung, während das zweite auch ein Produktfoto, seine Bewertung, die Anzahl der Bewertungen, die Preisspanne und die Verfügbarkeit enthält. Es liegt auf der Hand, dass die meisten Suchenden auf dem zweiten Ergebnis landen, da es ihnen auf Anhieb mehr Details liefert.

Die Frage ist nur, wie Sie alle relevanten Details in das Such-Snippet bekommen? Sie müssen das Schema-Markup oder, mit anderen Worten, strukturierte Daten implementieren.

Lassen Sie uns herausfinden, was das ist, welche Arten von strukturierten E-Commerce-Daten Sie benötigen und wie Sie diese in einen Shopify-Shop einbinden können.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten (auch Schema Markup genannt) sind ein einheitlicher Standard, der verschiedene Datentypen kennzeichnet: Bilder, Videos, Produkte, FAQs usw. Er wird im Code der Website angewendet, um mehr Kontrolle über die Darstellung der Seiten in der Suche zu haben. Es gibt keine 100-prozentige Garantie, aber wenn Sie dieses Markup für Ihre Webseiten eingerichtet haben, werden Sie höchstwahrscheinlich Rich Snippets für Ihren Shopify-Shop erhalten, die bestimmte Datentypen hervorheben.

Es ist besonders wichtig, strukturierte Daten für E-Commerce-Websites zu implementieren, da sie dazu beitragen, dass Produktseiten in der Suche hilfreicher aussehen, den Fokus von anderen Ergebnissen ablenken und mehr Klicks anziehen.

Warum brauchen Sie Schema Markup?

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• Es ermöglicht eine schnellere Indizierung. Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Seiten zu erkennen und den darin enthaltenen Inhalt besser zu verstehen.

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• Es macht Ihre Produktseiten in den Suchergebnissen attraktiver. Wir können nicht sagen, dass sie sich dadurch von der Masse abheben - die meisten E-Commerce-Websites implementieren strukturierte Produktdaten, aber sie machen Ihre Such-Snippets definitiv informativer und hilfreicher für potenzielle Kunden.

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• Strukturierte Daten können zu besseren Rankings führen. Indem Sie Ihre Shopify-Snippets attraktiver machen und sie mehr Klicks erhalten, senden Sie Google Signale, dass diese Seiten bei den Nutzern beliebt sind. Und Seiten, mit denen Suchende aktiv in Kontakt treten, erhalten mit der Zeit höhere Rankings.

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• Dadurch können Ihre Seiten in die SERP-Funktion "Beliebte Produkte" aufgenommen werden. Bei kommerziellen Suchbegriffen zeigt Google oft ein Karussell mit beliebten Produkten an, die nach Preis, Typ oder anderen Filtern verfeinert werden können. Je mehr Daten Sie gemäß den Produkteigenschaften von schema.org angeben, desto größer sind Ihre Chancen, in der Liste aufgeführt zu werden.

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• Es macht Ihre Produkte über die Bildersuche leicht auffindbar. Suchende, die durch Bilder blättern, sehen das Produktabzeichen für die Bilder, die mit Produkten verbunden sind.

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• Nicht nur Produktseiten - Schema-Markupkann dazu beitragen, die Darstellung der Marke eines Unternehmens in der Suche zu verbessern, die Bilder einer Website besser durchsuchbar zu machen oder FAQs oder andere wertvolle Informationen in das Snippet aufzunehmen.

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• Es hilft, die lokale Suche zu dominieren. Bei einigen Schematypen werden Ihre Links in den Kartenergebnissen angezeigt, so dass Sie für lokale Kunden leichter zu finden sind.

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Auf schema.org sind alle Markup-Typen und ihre Eigenschaften aufgelistet, die auf einer Seite eingefügt werden müssen. Es gibt 3 strukturierte Datenformate (JSON-LD, RDFa und microdata), aber JSON-LD ist das allgemein empfohlene und akzeptierte Format, so dass Sie sich nicht mit den anderen befassen müssen.

Welche Arten von E-Commerce-Schemata brauchen Sie?

Bevor Sie mit der Einbindung strukturierter Dateneigenschaften beginnen, müssen Sie genau festlegen, welche Auszeichnungsarten Sie für Ihren Shop benötigen.

Hier sind die gängigsten E-Commerce-Schemata:

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• Organisation. Neben der einfachen Auffindbarkeit der Produkte in Ihrem Shop möchten Sie vielleicht auch relevante Informationen über Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen anzeigen lassen. Das Organization-Schema kann auf der Homepage, der "Über uns"-Seite oder jeder anderen Seite implementiert werden, auf der Sie über die Marke Ihres Unternehmens schreiben.

Mit Hilfe dieses Schemas kann Ihre Website ein informatives Wissensforum auf der rechten Seite der Suchergebnisse erhalten:

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• LokalesGeschäft. Dieses Schema funktioniert ähnlich wie das vorherige, konzentriert sich aber auf standortspezifische Informationen wie akzeptierte Währungen, physische Lage auf der Karte usw.

Dieses Markup hilft Unternehmen, in der SERP-Funktion mit der Karte zu erscheinen, die durch Anfragen mit kommerzieller Absicht ausgelöst wird:

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• Produkt. Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Bereich, auf den Sie sich konzentrieren sollten. Jedes Produkt oder jede Dienstleistung, die Sie auf Ihrer Website anbieten, sollte über strukturierte Produktdaten verfügen. Dazu gehören eine Vielzahl von Eigenschaften wie Marke, Modell, Farbe, Größe, SKU, usw.

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• Angebot. Produktdaten können auch mit dem Angebotsschema gekennzeichnet werden, oder Sie können Eigenschaften aus dem Angebot in Ihre Produkte einfügen. Zu diesen Eigenschaften gehören Preis, Verfügbarkeit und Zustand.

Hier ist ein einfaches Beispiel für ein Produktschema, das aus Produkt- und Angebotseigenschaften besteht:

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• AggregateBewertung. Dieser Schematyp zeigt die durchschnittliche Bewertung auf einer 5-Sterne-Skala an. Dank dieses Schematyps können Sie in Ihren Produkt-Snippets die Anzahl der gesammelten Bewertungen und deren durchschnittliche Bewertung anzeigen lassen.

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• FAQPage. Durch das Hinzufügen dieses Markups teilen Sie Google mit, dass bestimmte Seiten einen FAQ-Bereich enthalten, und Sie können sich über ein Rich Product Snippet freuen, in das automatisch einige FAQs eingefügt werden.

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• SammlungSeite. Sie können auch Produktauszeichnungen zu Ihren Sammlungsseiten hinzufügen - dieser Schematyp ermöglicht es Ihnen, die Reihenfolge der Produkte festzulegen.

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• BreadcrumbList. So wie die Breadcrumb-Navigation Website-Besuchern hilft, sich leicht zwischen den Seiten zu bewegen, können Sie mit dem Breadcrumb-Schema diese Art der Navigation im Such-Snippet Ihrer Shopify-Shop-Seite einrichten.

Sehen Sie sich das folgende Schema-Markup-Beispiel an - die URL im Snippet enthält Breadcrumbs (den Pfad von der Hauptseite zur Produktkategorie und zur Unterkategorie), auch wenn die eigentliche URL nicht so aussieht.

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• BlogPosting. Wenn Sie einen Blog auf Ihrer Website haben, können Sie jeden Beitrag mit dem entsprechenden Schematyp markieren, damit Google ihn besser versteht.

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• VideoObject. Dieser strukturierte Datentyp ermöglicht es Ihnen, alle Videoinhalte zu markieren. Wenn Sie Tutorials zur Produktnutzung, Pflegeanleitungen oder andere Videos haben, an denen Ihr Publikum interessiert sein könnte, erhöht das Hinzufügen der Markierung die Chancen, dass sie in der Videosuche oder in der SERP-Funktion mit Videos angezeigt werden.

Das VideoObject-Schema enthält normalerweise den Herausgeber (den Namen Ihres Shops) und das Datum.

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Wie fügt man strukturierte Daten zu Shopify hinzu?

Wenn Sie sich entschieden haben, welche Arten von E-Commerce-Schemaauszeichnungen Sie benötigen, haben Sie drei Möglichkeiten:

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• Implementieren Sie es manuell. Dies ist möglich, wenn Sie oder jemand in Ihrem Team über einige Kenntnisse in HTML, JSON-LD und schema.org Produkteigenschaften und anderen Datentypen verfügt. Wenn Sie damit nicht vertraut sind und auch nicht mit der Bearbeitung von Shopify Liquid, ist es am besten, diese Aufgabe auszulagern oder eine App zu verwenden.

• Stellen Sie Spezialisten ein. Sie können Entwickler finden, die alle strukturierten Daten für Sie implementieren.

• Verwenden Sie eine Shopify-App für strukturierte Daten. Es gibt eine Vielzahl von SEO-Apps, von denen einige die Shopify-Schema-Auszeichnungsfunktionen enthalten oder darauf spezialisiert sind.

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Sehen Sie sich diese Anwendungen an: Smart SEO bietet JSON-LD strukturierte Daten in jedem kostenpflichtigen Plan (der monatliche Preis beginnt bei 9,99 $, eine 7-tägige kostenlose Testversion ist verfügbar); TinyIMG beinhaltet ebenfalls Schema-Funktionalität in einem kostenpflichtigen Plan (es kostet 9,99 $ pro Monat oder 1,99 $, wenn für 2 Jahre im Voraus bezahlt wird).

Die genannten Apps haben viele andere SEO-Funktionen, aber es gibt auch einige Tools, die sich ausschließlich auf Shopify Schema Markup konzentrieren: Hello Rich Snippets for SEO ($6,99 pro Monat oder $4,99 bei jährlicher Abrechnung), Schema Plus for SEO ($14,99 pro Monat, und beachten Sie, dass die App von ehemaligen Google-Ingenieuren entwickelt wurde), SEO, JSON-LD, Schema (umfasst einen kostenlosen Plan mit einer begrenzten Anzahl von unterstützten Schematypen; kostenpflichtige Versionen kosten $9,99 für Shopify-Basisshops und $14,99 für alle anderen), JSON-LD for SEO (eine einmalige $299-App).

Mit diesen Apps können Sie die benötigten E-Commerce-Schemaeigenschaften mit wenigen Klicks einrichten. Einige von ihnen bieten auch die Möglichkeit zu überprüfen, ob das Markup korrekt implementiert ist. Wenn Sie keine App verwenden, können Sie Ihre strukturierten Shopify-Daten mit dem Rich Results Test testen.

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Wir hoffen, dass dies Ihnen hilft, Rich Snippets für Produkte und andere Seiten Ihres Shops zu erhalten, die Anzahl der Suchanfragen zu erhöhen und diese Anfragen in zahlende Kunden zu konvertieren.

Mehr zum Thema SEO finden Sie in unserem Leitfaden zur Optimierung eines Shopify-Shops für Suchmaschinen.