SEOを成功させるゴールは、商品ページを上位表示させるだけでなく、検索結果からより多くのユーザーにリンクをクリックしてもらうことです。 より高いクリックスルー率を達成するためには、有益で魅力的な検索スニペットを用意する必要があります。
この2つのEコマースの検索結果を見比べてみてください：
最初の検索結果にはタイトルと説明文しか含まれていませんが、2番目の検索結果には商品写真、評価、レビュー数、価格帯、在庫状況などが含まれています。 検索者のほとんどが2番目の検索結果にたどり着くのは明らかです。
問題は、関連するすべての詳細を検索スニペットに表示させるにはどうすればいいかということだ。 スキーママークアップ、言い換えれば構造化データを実装する必要がある。
構造化データとは何か、どのようなタイプのeコマース構造化データが必要なのか、そしてShopifyストアにどのように組み込めばよいのか、見ていきましょう。
構造化データとは何か？
構造化データ（スキーママークアップとも呼ばれる）とは、画像、動画、商品、FAQなど、さまざまなタイプのデータをマークアップする統一規格のことです。 検索におけるページの表示をよりコントロールするために、ウェブサイトのコードに適用されます。 100％保証されるわけではありませんが、ウェブページにこのマークアップが設定されていれば、Shopifyストアで特定のタイプのデータを強調するリッチスニペットが表示される可能性が高くなります。
Eコマースサイトの構造化データを実装することは特に重要で、製品ページが検索でより有益に見え、他の結果からフォーカスを奪い、より多くのクリックを集めることができるからだ。
なぜスキーママークアップが必要なのですか？
- 構造化データは、Googleがあなたのページを発見し、それらが含むコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。
- ほとんどのEコマースサイトが商品構造化データを実装しているように、商品ページが 目立つようになるとは言えませんが、検索スニペットがより有益になり、潜在顧客に役立つことは間違いありません。
- 構造化データは上位表示をもたらします。 Shopifyのスニペットをより魅力的にし、よりクリックされるようにすることで、これらのページがユーザーに愛されているというシグナルをGoogleに送ることができます。 そして、検索者が積極的に関与しているページは、時間の経過とともに上位表示されるようになります。
- 人気商品のSERPに表示されるようになります。 商用キーワードの場合、Googleはしばしば人気商品をカルーセルで表示します。 schema.orgの商品プロパティに従って指定するデータが多ければ多いほど、表示される可能性が高くなります。
- 画像を閲覧する検索者は、製品に関連する画像の製品バッジを見ることができます。
- 製品ページだけでなく、スキーマのマークアップは、検索における企業ブランドの表現を改善したり、サイトの画像をより検索しやすくしたり、FAQやその他の貴重な情報をスニペットに掲載したりするのに役立ちます。
- ローカル検索を支配するのに役立ちます。 いくつかのスキーマタイプは、あなたのリンクを地図結果に掲載し、ローカルの顧客があなたを見つけやすくします。
すべてのタイプのマークアップがschema.orgに掲載されており、ページに挿入しなければならないプロパティも掲載されています。 3つの構造化データフォーマット（JSON-LD、RDFa、microdata）がありますが、JSON-LDは一般的に推奨され、受け入れられているものなので、他を気にする必要はありません。
どのような種類のeコマーススキーマが必要ですか？
構造化データプロパティの組み込みを開始する前に、あなたのストアに必要なマークアップタイプを定義する必要があります。
以下は、最も一般的なeコマーススキーマです：
- Organization（組織）：ストアの商品を簡単に検索できるようにするだけでなく、会社に関する関連情報を検索結果に表示させたいと思うかもしれません。 Organization（組織）マークアップは、ホームページ、about-us、または会社のブランドについて記述するその他のページに実装できます。
このスキーマの助けを借りて、あなたのサイトは検索結果の右側に有益なナレッジパネルを得るかもしれません：
- LocalBusiness：このスキーマは前のスキーマと同様に機能しますが、使用可能な通貨、地図上の物理的な場所など、場所固有の情報に重点を置いています。
このマークアップは、商業目的のクエリによって引き起こされるマップを使ったSERP機能に企業が表示されるのを助ける：
- 製品：これはおそらく最も重要なエリアです。 サイト上で提供される製品やサービスには、製品構造化データが必要です。 これには、ブランド、モデル、色、サイズ、SKUなど、多くのプロパティが含まれます。
- 商品データはOfferスキーマでマークすることもできますし、Offerのプロパティを商品内にネストすることもできます。 これらのプロパティには、価格、在庫状況、コンディションが含まれます。
以下は、ProductとOfferのプロパティから作成された簡単な商品スキーマの例です：
- AggregateRating:このスキーマタイプは、5つ星の平均評価を表示します。 このスキーマのおかげで、集めたレビューの数とその平均評価を商品スニペットに表示することができます。
- FAQPage：このマークアップを追加することで、特定のページにFAQセクションが含まれていることをGoogleに通知し、FAQが自動的に引き出されたリッチプロダクトスニペットを楽しむことができます。
- CollectionPage：コレクションページにも商品のマークアップを追加することができます。
- パンくずリスト(BreadcrumbList): パンくずナビゲーションがサイト訪問者がページ間を簡単に移動できるように、パンくずスキーマはShopifyストアページの検索スニペットでこのようなナビゲーションを可能にします。
次のスキーママークアップの例を見てください。実際のURLはそのように見えないにもかかわらず、スニペット内のURLにはパンくず（メインページから商品カテゴリ、サブカテゴリへのパス）が含まれています。
- BlogPosting:サイトにブログがある場合、各投稿にそれぞれのスキーマタイプをマークすることで、Googleがより理解しやすくなります。
- VideoObject：この構造化データ型では、すべての動画コンテンツをマークすることができます。 製品の使い方チュートリアルやお手入れ方法など、視聴者が興味を持ちそうな動画がある場合、このマークアップを追加することで、動画検索や動画付きのSERP機能で表示される可能性が高まります。
VideoObject スキーマには通常、パブリッシャー（あなたのストア名）と日付が含まれます。
Shopifyに構造化データを追加するには？
必要なeコマーススキーママークアップの種類が決まったら、3つの選択肢があります：
- HTML 、JSON-LD、schema.orgのプロダクトプロパティやその他のデータタイプについて、あなたやあなたのチームの誰かがある程度の知識を持っている場合、これは可能です。 もしあなたがこれらのどれにも、またShopifyのLiquidの編集にもそれほど精通していないのであれば、このタスクは外注するか、アプリを使うのがベストです。
- スペシャリストを雇う。 あなたのためにすべての構造化データを実装してくれる開発者を見つけることができます。
- Shopifyの構造化データアプリを 使う。SEOアプリはたくさんあり、Shopifyのスキーママークアップ機能を含んでいたり、専用のアプリもある。
Smart SEOは、有料プランでJSON-LD構造化データを提供しています（月額9.99ドルから、7日間の無料トライアルあり）。
前述のアプリには他にも多くのSEO機能があるが、Shopifyのスキーママークアップだけに特化したツールもいくつかある：Hello Rich Snippets for SEO（月額6.99ドル、年払いなら4.99ドル）、Schema Plus for SEO（月額14.99ドル、このアプリは元Googleのエンジニアによって作られていることに注意）、SEO, JSON-LD,Schema（サポートされるスキーマタイプの数が限られた無料プランがある。
このようなアプリを使用すると、数回のクリックで必要なeコマーススキーマプロパティを設定することができます。 それらのいくつかは、マークアップが正しく実装されているかどうかをチェックする可能性も含まれています。 アプリを介していない場合は、リッチリザルトテストでShopifyの構造化データをテストすることができます。
商品ページやその他のページにリッチスニペットを取得し、検索トラフィックを増やし、そのトラフィックを有料顧客に転換するための一助となれば幸いです。
SEOについて詳しくは、Shopifyストアの検索エンジン最適化ガイドをご覧ください。
