L'obiettivo del successo SEO non è solo quello di far sì che le pagine dei prodotti si posizionino in alto, ma anche che un maggior numero di utenti faccia clic sui vostri link dai risultati di ricerca. Per ottenere un tasso di clic più elevato, è necessario disporre di snippet di ricerca informativi e attraenti.

Confrontate questi due risultati di ricerca dell'e-commerce:

Il primo contiene solo titolo e descrizione, mentre il secondo contiene anche una foto del prodotto, la sua valutazione, il numero di recensioni, la fascia di prezzo e la disponibilità. Sembra abbastanza ovvio che la maggior parte dei cercatori si concentri sul secondo risultato, in quanto fornisce subito maggiori dettagli.

La domanda è: come far apparire tutti i dettagli rilevanti nello snippet di ricerca? È necessario implementare il markup schema o, in altre parole, i dati strutturati.

Scopriamo cos'è, quali tipi di dati strutturati per l'e-commerce sono necessari e come incorporarli in un negozio Shopify.

Che cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati (chiamati anche schema markup) sono uno standard unificato che contrassegna diversi tipi di dati: immagini, video, prodotti, FAQ e così via. Vengono applicati nel codice del sito web per avere un maggiore controllo sull'aspetto delle pagine nelle ricerche. Non è garantito al 100%, ma se avete impostato questo markup per le vostre pagine web, molto probabilmente otterrete rich snippet per il vostro negozio Shopify che evidenzieranno particolari tipi di dati.

È particolarmente importante implementare i dati strutturati per i siti web di e-commerce, in quanto aiutano le pagine dei prodotti ad apparire più utili nella ricerca, a sottrarre l'attenzione da altri risultati e ad attirare più clic.

Perché è necessario il markup schema?

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• Consente un'indicizzazione più rapida. I dati strutturati aiutano Google a scoprire le vostre pagine e a comprendere meglio i contenuti che contengono.

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• Rende le pagine dei prodotti più attraenti nei risultati di ricerca. Non possiamo dire che le aiuti a distinguersi dalla massa, dato che la maggior parte dei siti di e-commerce implementa dati strutturati sui prodotti, ma sicuramente rende gli snippet di ricerca più informativi e utili per i potenziali clienti.

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• I dati strutturati possono portare a classifiche più alte. Rendendo gli snippet di Shopify più attraenti e facendo aumentare i clic, si inviano a Google segnali che indicano che queste pagine sono amate dagli utenti. E le pagine con cui i ricercatori si impegnano attivamente ottengono nel tempo un posizionamento più elevato.

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• Rende le vostre pagine idonee a entrare nella SERP dei prodotti popolari. Per le parole chiave commerciali, Google mostra spesso un carosello di prodotti popolari che possono essere raffinati per prezzo, tipo o altri filtri. Più dati vengono specificati in base alle proprietà dei prodotti dello schema.org, maggiori sono le possibilità di essere inseriti nella SERP.

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• Rende i vostri prodotti facilmente scopribili tramite la ricerca per immagini. I ricercatori che sfogliano le immagini vedranno il badge del prodotto per le immagini associate ai prodotti.

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• Non solo le pagine dei prodotti: ilmarkupdel chemapuò contribuire a migliorare la rappresentazione del marchio di un'azienda nella ricerca, a rendere le immagini del sito più ricercabili o a inserire nello snippet le FAQ o altre informazioni preziose.

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• Aiuta a dominare la ricerca locale. Alcuni tipi di schema fanno sì che i vostri link compaiano nei risultati delle mappe, rendendo più facile per i clienti locali trovarvi.

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Tutti i tipi di markup sono elencati su schema.org, così come le loro proprietà che devono essere inserite in una pagina. Esistono 3 formati di dati strutturati (JSON-LD, RDFa e microdati), ma JSON-LD è quello generalmente consigliato e accettato, quindi non è necessario preoccuparsi degli altri.

Di quali tipi di schema per l'e-commerce avete bisogno?

Prima di iniziare a incorporare le proprietà dei dati strutturati, è necessario definire quali tipi esatti di markup sono necessari per il vostro negozio.

Ecco gli schemi di e-commerce più comuni:

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• Organizzazione. Oltre a rendere facilmente ricercabili i prodotti del vostro negozio, potreste anche voler visualizzare nei risultati della ricerca informazioni rilevanti sulla vostra azienda. Il markup Organizzazione può essere implementato sulla homepage, su about-us o su qualsiasi altra pagina in cui si scrive del marchio della propria azienda.

Con l'aiuto di questo schema, il vostro sito potrebbe ottenere un pannello informativo sul lato destro dei risultati:

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• LocalBusiness. Questo schema funziona in modo simile al precedente, ma si concentra sulle informazioni specifiche della località, come le valute accettate, la posizione fisica sulla mappa, ecc.

Questo markup aiuta le aziende a comparire nella SERP con la mappa attivata da query con intento commerciale:

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• Prodotto. Questa è probabilmente l'area più importante su cui concentrarsi. Qualsiasi prodotto o servizio offerto sul vostro sito deve avere dati strutturati di prodotto. Include molte proprietà, tra cui marca, modello, colore, dimensione, SKU, ecc.

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• Offerta. I dati dei prodotti possono anche essere contrassegnati con lo schema dell'offerta, oppure è possibile annidare le proprietà dell'offerta all'interno dei prodotti. Queste proprietà includono prezzo, disponibilità e condizione.

Ecco un semplice esempio di schema di prodotto composto dalle proprietà Prodotto e Offerta:

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• Valutazione aggregata. Questo tipo di schema mostra la valutazione media su una scala di 5 stelle. Grazie ad esso, gli snippet dei prodotti mostreranno il numero di recensioni raccolte e la loro valutazione media.

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• FAQPage. Aggiungendo questo markup, notificherete a Google che determinate pagine includono la sezione FAQ e potrete godere di un ricco snippet di prodotto con alcune FAQ estratte automaticamente.

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• CollectionPage. È possibile aggiungere il markup dei prodotti alle pagine delle collezioni: questo tipo di schema consente di impostare l'ordine dei prodotti.

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• BreadcrumbList. Proprio come la navigazione a briciole di pane aiuta i visitatori del sito a spostarsi facilmente tra le pagine, lo schema breadcrumb consente di avere questo tipo di navigazione nel frammento di ricerca della pagina del negozio Shopify.

Guardate il seguente esempio di schema: l'URL nello snippet include le briciole di pane (il percorso dalla pagina principale alla categoria di prodotti e alla sottocategoria) anche se l'URL reale non ha questo aspetto.

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• BlogPosting. Se avete un blog sul vostro sito, potete contrassegnare ogni post con il rispettivo tipo di schema, in modo che Google lo capisca meglio.

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• VideoOggetto. Questo tipo di dati strutturati consente di contrassegnare tutti i contenuti video. Se avete tutorial sull'uso di un prodotto, istruzioni per la cura o altri video che potrebbero interessare al vostro pubblico, l'aggiunta di questo tipo di marcatura aumenterà le possibilità di farli apparire nella ricerca video o nella SERP con video.

Lo schema VideoObject di solito include l'editore (il nome del negozio) e la data.

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Come aggiungere dati strutturati a Shopify?

Una volta stabilito il tipo di schema di markup per l'e-commerce di cui avete bisogno, avete tre opzioni:

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• Implementarlo manualmente. Questo è possibile se voi o qualcuno del vostro team avete una certa conoscenza di HTML, JSON-LD e delle proprietà dei prodotti e di altri tipi di dati di schema.org. Se non avete molta dimestichezza con questi elementi e con la modifica di Liquid di Shopify, è meglio affidare questo compito all'esterno o utilizzare un'applicazione.

• Assumere specialisti. È possibile trovare sviluppatori che implementino tutti i dati strutturati per voi.

• Utilizzate un'app Shopify per i dati strutturati. Esistono numerose app SEO, alcune delle quali includono o sono dedicate alle funzionalità di markup dello schema di Shopify.

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Date un'occhiata a queste applicazioni: Smart SEO offre dati strutturati JSON-LD in qualsiasi piano a pagamento (il prezzo mensile parte da $9,99, è disponibile una prova gratuita di 7 giorni); anche TinyIMG include funzionalità di schema in un piano a pagamento (costa $9,99 al mese o $1,99 se si paga per 2 anni).

Le applicazioni citate hanno molte altre funzioni SEO, ma esistono diversi strumenti incentrati esclusivamente sul markup schema di Shopify: Hello Rich Snippets for SEO (6,99 dollari al mese o 4,99 dollari se la fatturazione è annuale), Schema Plus for SEO (14,99 dollari al mese; da notare che l'app è stata realizzata da ex ingegneri di Google), SEO, JSON-LD, Schema (include un piano gratuito con un numero limitato di tipi di schema supportati; le versioni a pagamento costano 9,99 dollari per i negozi Shopify di base e 14,99 dollari per tutti gli altri), JSON-LD for SEO (un'app a pagamento da 299 dollari).

Utilizzando queste applicazioni, è possibile impostare le proprietà dello schema e-commerce necessarie in pochi clic. Alcune di esse includono anche la possibilità di verificare se il markup è implementato correttamente. Se non si utilizza un'app, è possibile testare i dati strutturati di Shopify con il Rich Results Test.

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Speriamo che questo vi aiuti a ottenere rich snippet per i prodotti e le altre pagine del vostro negozio, ad aumentare il traffico di ricerca e a convertirlo in clienti paganti.

Per ulteriori informazioni sulla SEO, consultate la nostra guida all'ottimizzazione di un negozio Shopify per i motori di ricerca.