L'objectif de la réussite du référencement n'est pas seulement de faire en sorte que les pages de produits soient bien classées, mais aussi de faire en sorte que davantage d'utilisateurs cliquent sur vos liens à partir des résultats de recherche. Pour obtenir un taux de clics plus élevé, vous devez disposer d'extraits de recherche informatifs et attrayants.

Comparez ces deux résultats de recherche de commerce électronique :

Le premier ne contient que le titre et la description, tandis que le second présente également une photo du produit, son évaluation, le nombre d'avis, la fourchette de prix et la disponibilité. Il semble assez évident que la plupart des personnes qui effectuent une recherche se dirigent vers le deuxième résultat, car il leur donne immédiatement plus de détails.

La question est de savoir comment faire apparaître tous les détails pertinents dans l'extrait de recherche ? Vous devrez mettre en œuvre le balisage de schéma ou, en d'autres termes, les données structurées.

Découvrons ce que c'est, quels types de données structurées e-commerce vous avez besoin, et comment les incorporer dans une boutique Shopify.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Les données structurées (également appelées schema markup) sont une norme unifiée qui marque différents types de données : images, vidéos, produits, FAQ, etc. Elles sont appliquées dans le code du site web afin de mieux contrôler l'apparence des pages dans les recherches. Ce n'est pas garanti à 100 %, mais si vous avez mis en place ce balisage pour vos pages web, vous obtiendrez très probablement des extraits enrichis pour votre boutique Shopify qui mettront en évidence des types de données particuliers.

Il est particulièrement important de mettre en place des données structurées pour les sites de commerce électronique, car cela permet aux pages de produits d'être plus utiles dans les recherches, de détourner l'attention des autres résultats et d'attirer plus de clics.

Pourquoi avez-vous besoin d'un balisage schématique ?

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• Il permet une indexation plus rapide. Les données structurées aident Google à découvrir vos pages et à mieux comprendre le contenu qu'elles contiennent.

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• Elles rendent vos pages de produits plus attrayantes dans les résultats de recherche. Nous ne pouvons pas dire que cela les aide à sortir du lot - car la plupart des sites de commerce électronique mettent en œuvre des données structurées sur les produits, mais cela rend sans aucun doute vos extraits de recherche plus informatifs et utiles pour les clients potentiels.

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• Les données structurées peuvent améliorer le classement des sites. En rendant vos extraits Shopify plus attrayants et en obtenant plus de clics, vous envoyez à Google des signaux indiquant que ces pages sont appréciées par les utilisateurs. Et les pages avec lesquelles les chercheurs s'engagent activement obtiennent un meilleur classement au fil du temps.

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• Cela permet à vos pages de figurer dans la section Produits populaires des SERP. Pour les mots-clés commerciaux, Google affiche souvent un carrousel de produits populaires qui peut être affiné en fonction du prix, du type ou d'autres filtres. Plus vous spécifiez de données conformément aux propriétés de produit schema.org, plus vous avez de chances de figurer dans la liste.

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• La recherche d'images facilite la découverte de vos produits. Les internautes qui parcourent les images verront le badge de produit pour les images associées aux produits.

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• Les pages de produits ne sont pas les seules concernées :le balisage duschémapeut contribuer à améliorer la représentation de la marque d'une entreprise dans les moteurs de recherche, à rendre les images du site plus facilement consultables ou à intégrer des FAQ ou d'autres informations utiles dans l'extrait de page.

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• Il aide à dominer la recherche locale. Certains types de schémas font apparaître vos liens dans les résultats de la carte, ce qui permet aux clients locaux de vous trouver plus facilement.

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Tous les types de balisage sont répertoriés sur schema.org, ainsi que leurs propriétés qui doivent être insérées sur une page. Il existe trois formats de données structurées (JSON-LD, RDFa et microdata), mais JSON-LD est généralement recommandé et accepté, de sorte que vous n'avez pas besoin de vous préoccuper des autres.

De quels types de schémas de commerce électronique avez-vous besoin ?

Avant de commencer à intégrer des propriétés de données structurées, vous devez définir les types de balisage exacts dont vous avez besoin pour votre boutique.

Voici les schémas de commerce électronique les plus courants :

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• Organisation. En plus de rendre les produits de votre boutique facilement consultables, vous pouvez également souhaiter que des informations pertinentes sur votre entreprise soient affichées dans les résultats de la recherche. La balise Organisation peut être mise en œuvre sur la page d'accueil, sur le site à propos de nous ou sur toute autre page où vous écrivez à propos de la marque de votre entreprise.

Avec l'aide de ce schéma, votre site peut obtenir un panneau de connaissances informatif sur le côté droit des résultats :

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• LocalBusiness. Ce schéma fonctionne de la même manière que le précédent, mais se concentre sur les informations spécifiques à un lieu, telles que les devises acceptées, l'emplacement physique sur la carte, etc.

Ce balisage aide les entreprises à apparaître dans les SERP avec la carte déclenchée par des requêtes à but commercial :

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• Produit. C'est probablement le domaine le plus important sur lequel il faut se concentrer. Tout produit ou service proposé sur votre site doit être accompagné de données structurées sur le produit. Celles-ci comprennent de nombreuses propriétés, notamment la marque, le modèle, la couleur, la taille, l'unité de stock (SKU), etc.

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• Offre. Les données produit peuvent également être marquées avec le schéma Offer, ou vous pouvez imbriquer des propriétés de Offer dans vos produits. Ces propriétés comprennent le prix, la disponibilité et l'état.

Voici un exemple simple de schéma de produit composé de propriétés Product et Offer :

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• AggregateRating. Ce type de schéma indique la note moyenne sur une échelle de 5 étoiles. Grâce à lui, vos snippets de produit afficheront le nombre d'avis collectés et leur note moyenne.

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• FAQPage. En ajoutant cette balise, vous indiquerez à Google que certaines pages incluent la section FAQ, et vous pourrez profiter d'un extrait de produit riche avec certaines FAQ automatiquement extraites.

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• CollectionPage. Vous pouvez également ajouter des balises de produit à vos pages de collection - ce type de schéma vous permet de définir l'ordre des produits.

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• BreadcrumbList. Tout comme la navigation par fil d'Ariane permet aux visiteurs de se déplacer facilement d'une page à l'autre, le schéma de fil d'Ariane vous permet d'avoir ce type de navigation dans l'extrait de recherche de la page de votre boutique Shopify.

Regardez l'exemple de balisage de schéma suivant : l'URL de l'extrait comprend des fils d'Ariane (le chemin de la page principale à la catégorie de produits et à la sous-catégorie), même si l'URL réelle ne ressemble pas à cela.

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• BlogPosting. Si vous avez un blog sur votre site, vous pouvez marquer chaque billet avec le type de schéma correspondant afin que Google le comprenne mieux.

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• VideoObject. Ce type de données structurées vous permet de marquer tous les contenus vidéo. Si vous avez des tutoriels d'utilisation de produits, des instructions d'entretien ou d'autres vidéos susceptibles d'intéresser votre public, l'ajout de ce marquage augmentera les chances qu'ils apparaissent dans la recherche vidéo ou dans la fonctionnalité SERP avec des vidéos.

Le schéma VideoObject comprend généralement l'éditeur (le nom de votre magasin) et la date.

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Comment ajouter des données structurées à Shopify ?

Lorsque vous êtes fixé sur les types de balisage de schéma de commerce électronique dont vous avez besoin, vous avez trois options :

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• L'implémenter manuellement. C'est possible si vous ou quelqu'un de votre équipe a des connaissances en HTML, JSON-LD et schema.org sur les propriétés des produits et d'autres types de données. Si vous n'êtes pas très familier avec ces éléments, ainsi qu'avec l'édition de Shopify's Liquid, il est préférable d'externaliser cette tâche ou d'utiliser une application.

• Engagez des spécialistes. Vous pouvez trouver des développeurs qui mettront en œuvre toutes les données structurées pour vous.

• Utiliser une application Shopify pour les données structurées. Il existe de nombreuses apps de référencement, dont certaines incluent ou sont dédiées aux capacités de balisage des schémas de Shopify.

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Consultez ces applications : Smart SEO propose des données structurées JSON-LD dans tout plan payant (le prix mensuel commence à 9,99 $, un essai gratuit de 7 jours est disponible) ; TinyIMG inclut également une fonctionnalité de schéma dans un plan payant (il coûte 9,99 $ par mois ou 1,99 $ si payé pour 2 ans à l'avance).

Les applications mentionnées disposent de nombreuses autres fonctionnalités SEO, mais il existe plusieurs outils qui se concentrent uniquement sur le balisage des schémas de Shopify : Hello Rich Snippets for SEO (6,99 $ par mois ou 4,99 $ en cas de facturation annuelle), Schema Plus for SEO (14,99 $ par mois, et notez que l'application a été conçue par d'anciens ingénieurs de Google), SEO, JSON-LD, Schema (comprend un plan gratuit avec un nombre limité de types de schémas pris en charge ; les versions payantes coûtent 9,99 $ pour les boutiques Shopify de base et 14,99 $ pour toutes les autres), JSON-LD for SEO (une application payante de 299 $).

Grâce à ces applications, vous pouvez définir les propriétés des schémas de commerce électronique nécessaires en quelques clics. Certaines d'entre elles offrent également la possibilité de vérifier si le balisage est correctement mis en œuvre. Si vous ne passez pas par une application, vous pouvez tester vos données structurées Shopify dans le Rich Results Test.

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Nous espérons que cela vous aidera à obtenir des rich snippets pour les produits et les autres pages de votre boutique, à augmenter le nombre de trafic de recherche et à convertir ce trafic en clients payants.

Pour en savoir plus sur le référencement, consultez notre guide d'optimisation d'une boutique Shopify pour les moteurs de recherche.