La comparazione nel commercio elettronico o nel marketing si riferisce al processo di valutazione e analisi di diversi prodotti, servizi o marchi per determinare quello che meglio soddisfa le esigenze o le preferenze del cliente. Ciò può includere il confronto di caratteristiche, prezzi, qualità, recensioni dei clienti e altri fattori per prendere una decisione informata. Lo shopping comparativo è una pratica comune nell'e-commerce, dove i clienti spesso ricercano e confrontano i prodotti prima di effettuare un acquisto. I marketer possono anche utilizzare metodi di confronto per evidenziare i punti di forza dei loro prodotti o servizi rispetto a quelli della concorrenza.
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