Nel commercio elettronico o nel marketing, il termine "tendenze" si riferisce a modelli, comportamenti o preferenze dei consumatori che sono attualmente popolari o che stanno guadagnando terreno sul mercato. Le tendenze possono includere cambiamenti nel comportamento dei consumatori, nuove tecnologie, prodotti o servizi popolari, cambiamenti nell'uso dei social media o qualsiasi altro sviluppo che abbia un impatto sul settore. Il monitoraggio e la comprensione delle tendenze sono importanti per le aziende, che possono così rimanere aggiornate e rilevanti nelle loro strategie di marketing e nelle loro offerte di prodotti.
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