Gifts with Purchase (GWP) bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der ein Kunde ein kostenloses Geschenk eines Einzelhändlers oder einer Marke erhält, wenn er einen bestimmten Kauf tätigt. Dieser Anreiz wird häufig genutzt, um die Kunden dazu zu bewegen, mehr zu kaufen oder ein bestimmtes Produkt der Konkurrenz vorzuziehen. Das Gratisgeschenk kann von einer kleinen Produktprobe bis hin zu einem höherwertigen Artikel reichen und soll das Kauferlebnis für den Kunden insgesamt aufwerten. GWPs werden im E-Commerce häufig eingesetzt, um den Umsatz zu steigern, die Markentreue zu stärken und neue Kunden zu gewinnen.
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